Путь Знахаря

— Вот поэтому то вы, земляне, и подвержены конкуренции. А поскольку жители всех посещенных нами миров полностью контролируют свои мысли, то в таком обществе нет неосознаваемых (подсознательных, вызванных эмоциями) желаний. И создать их искусственно тоже нельзя. А посему они приобретают новое исключительно исходя из принципа необходимости и достаточности. Но при этом создают его из подлинного интереса, а не для того, чтобы продать или потешить свою гордыню. Посему и рекламы у них нет — поскольку, с одной стороны, у них нет желаний обладать чем-то излишним, тешащим гордыню, с другой, никто никому ничего не хочет «впарить», ну и потому, наконец, что даже если бы кто-то это сделать и захотел, то у него ничего бы не вышло. А вся ваша земная культура, за редкими, если не сказать редчайшими исключениями на протяжении уже нескольких веков является преимущественно средством «впаривания». И горшки вы делаете не индивидуально, вкладывая в них душу, с изюминкой и неповторимой росписью, а на конвейере. И индивидуальный подход лишь изображаете — в неважных деталях. И вещи у вас поэтому получаются в большинстве своем мертвые. Потому как для ваших поизводителей главное подешевле. А чтобы это сбыть, реклама со всех сторон кричит: бери! Бери! Лучшие модели! Инновации! Скидки! Не можешь заплатить сразу, бери в кредит! Причем все, любой товар — от космической яхты последней модели до фена! Все направленно на то, чтобы потребляли! Бери, а не то проиграешь! И будешь хуже, чем твои соседи и приятели.

— А что, верно ведь! Взять те же мегамаркеты, — согласилась Катя. — Там действительно все направлено на то, что бы покупали! Я до того, как поступила в FIB, защитила диссертацию по теме «Влияние структур промышленного дизайна на психофизические параметры человека». И поэтому знаю, что в мегамолах даже архитектуру секций и использование в ней определенных материалов рассчитывают с учетом скрытого сублиминального подкрепления стимулирования потребности в тех или иных товарах. Причем даже концентрацию пси — полей учитывают, чтобы наводить возбуждение на отвечающие за тягу к покупкам отделы мозга.

— О, не надо про этот ужас! — сказал Рязанов. — Я пока с сеструхой дошел до выхода в одном таком торговом центре, чуть не помер! Все блестит и сверкает! Дегустации, пробники, мальчики, девочки и роботы в фирменных одежках рекламные буклеты раздают. Продавцы сама предусмотрительность. Зашли ей туфли купить, а вышли с кучей покупок и без денег. Зато с кредитами! То там распродажа, то тут суперскидки! Еле увел ее.

— Вот — вот, — согласился знахарь. — Вам нужен был конкретный товар. Но все было направлено на то, чтобы навязать еще и кучу совершенно ненужного вам хлама!

— Ну не такого уж и хлама, в принципе то вещи были нормальные.

— Конечно. Но вам в ближайшее время они были не нужны. Пока их вам не «впарили» специально обученные по особым методикам люди. Я в информотеке про хитрости рекламистов специально материалы изучал! Цвет, рисунки и символы на упаковке, расположение надписей — все имеет значение! И действует на подсознание. А реклама? Может когда-то это и была просто информация о новом товаре. Но с конца вашего XX — го века и частично даже сейчас реклама формирует потребительские желания! Навязывая стиль жизни и даже образ мыслей, начиная с детства. Да и покупки часто делаются не ради самих вещей. Например, купить чайник, чтобы кипятить воду, потому что старый сломался. А ради ПОКУПКИ. Это мания, культивируемая СМИ! Если у тебя это есть, ты причастен к успешным, богатым и знаменитым. Ты не одинок. Идет постоянная подмена ценностей. Важно уже не кто и какой ты, а лишь то, что у тебя есть. И погоня за престижем. Бренды, лейблы, модные марки. И лишь немногим удается устоять и сохранить индивидуальность!

— Ну да, — согласился Трофимов. — Но бывает, что брендовые марки и на самом деле лучше.

— Ага. А ты попробуй купить только то, что тебе нужно, — сказала Катя. — Вот нужен тебе катер для поездки на Сатурн, так тебе наверняка постараются навязать кучу всяких прибамбасов, без которых вполне можно обойтись. Подсветку днища, кресло с нейромассажем, выпендрежную накладку на штурвал.

— Ладно — ладно, я понял, — буркнул прогрессор. — Аборигены умные Склифосовские со знанием квантовой физики, а мы тупые потребители!

— Вот чего у них нет, — сказал знахарь, — так это желания выпендриться, продемонстрировав другим, что ты лучше них — и потому в целом потребляют они гораздо меньше, чем вы, земляне. И жить им спокойнее, потому что не надо гнаться за модными последними новинками. Вот так и живут.

Какое-то время шли молча, переходя из коридора в коридор, но видно земляные стены и шныряющие под ногами крысы основательно пробили Александра на философию.

— Ну хорошо, пусть так, — сказал Трофимов. — Но потребности-то у всех разные! Я понимаю, что так, как ты описал, можно распределять ресурсы и товары в небольшой кучке людей, а если их несколько миллиардов? И у каждого свои желания и предпочтения? Или всех под одну гребенку?

— Тебе нужна губная помада? — спросила Катерина.