Противодействие черному PR в Интернете

Каждая такая закладка состоит из гиперссылки, ведущей на нужную страницу, якорных слов гиперссылки (текста гиперссылки), которые при создании закладки вводятся в отдельное поле, краткого комментария и тегов. Пользователь может регулировать доступ к своим закладкам. По умолчанию они доступны каждому, но можно ограничить доступ и разрешить его только себе.

Уникальной особенностью сервисов закладок, которая сделала их популярными, является возможность видеть закладки других пользователей, размещенные в открытом доступе. Благодаря этому у людей появляется возможность найти новые ссылки на ресурсы, которые им интересны. Этот поиск осуществляется при помощи тегов – каждый имеет возможность найти закладки по любой теме, собранные разными людьми. Практика показывает, что это очень эффективный способ поиска новых источников информации по определенной теме, этим и объясняется популярность сервисов закладок. А как только большое количество людей начинают пользоваться каким-либо интернет-ресурсом, давать на него ссылки и размещать на нем свои материалы, этот ресурс начинает активно посещаться и поисковыми машинами.

Еще одна особенность, которая характерна для Web 2.0, – возможность комментировать закладки. Ведь в ходе такого комментирования люди делятся своим мнением и часто при этом дают ссылки на другие ресурсы, дополнительно раскрывающие затронутую тему. Вот почему сервисы закладок стали очень популярными. Ими пользуется все больше людей, а вслед за ними на сервисы закладок приходят и пауки поисковых машин.

В контексте продвижения своей точки зрения в ходе информационной войны страница закладок отдельного пользователя – это тематический мини-сайт на площадке, популярной у поисковых машин и имеющей высокий рейтинг доверия. Впервые нам эту идею подсказал Артем Овсянников.

Если разместить на этой площадке ссылки на статьи в ваших блогах и сайтах с краткими фрагментами текста вместо комментария и с ключевыми словосочетаниями в качестве тегов, то такая страница закладок способна заметно поднять ваши интернет-ресурсы в выдаче поисковых машин. Кроме того, страница с закладками сама по себе появится в выдаче поисковиков и послужит дополнительной точкой, с которой посетители смогут перейти на ваши сайты или блоги.

Вот основные площадки публичных закладок, которые на момент написания книги хорошо поддерживали русский язык и посещались поисковыми машинами:

– МоеМесто (www.moemesto.ru/);

– Mister Wong (www.mister-wong.ru/);

– Memori.ru (www.memori.ru/);

– BobrDobr.ru (www.bobrdobr.ru/index.html).

«Опорные» сайты-аккумуляторы и блоги-аккумуляторы

«Боевая» группировка сайтов в Интернете, которая позволяет отразить атаку черных пиарщиков с максимальным уроном для агрессора, напоминает морскую эскадру. На периферии находятся многочисленные небольшие разрозненные ресурсы, в центре – крупные корабли. Отдельные разрозненные ресурсы публикуют материалы для того, чтобы целевая аудитория могла ознакомиться с точкой зрения на проблему, которую вы хотите до нее донести. Поскольку в этот процесс на вашей стороне со временем включаются все новые и новые участники, они могут находить порой совершенно неожиданную, но очень полезную для победы над противником информацию. Практика показывает, что немалую пользу приносит создание сайтов и блогов, которые аккумулируют информацию с других ресурсов. На этих сайтах (блогах)-аккумуляторах вы можете выстроить информацию в такой последовательности, чтобы она лучше всего отражала вашу точку зрения и представляла противника в максимально невыгодном для него свете.

Остается выбрать, сайт или блог использовать в качестве «аккумулятора информации», а также решить, каким должен быть такой блог, если будет принято решение остановить ваш выбор на блоге.

Блог удобнее сайта в случае, если основной объем вашей информации представлен в текстовом виде, а также в виде аудио-или видеоматериалов. А вот если у вас в материалах преобладают фотографии, то более предпочтительным нам представляется сайт.

С традиционным сайтом ситуация достаточно понятна: на нем просто создаются странички с нужными материалами, и затем они перелинковываются между собой.

А о создании блога-аккумулятора или сайта-аккумулятора давайте поговорим более подробно.