Продвижение личных блогов в Инстаграм

Глава 5. Как писать интересные посты

О том, как искать тему блога, мы поговорили. Настало время разобраться, как же строить свои посты так, чтобы их было интересно читать.

Начнем с понятия инфотейнмент.

Инфотейнмент (от information – информация и entertainment – развлечение) – подача информации в развлекательной форме. Это когда вы просвещаете людей (вкладываете им в головы новые знания, факты) в игровом, развлекательном, легком формате.

Классическим примером инфотейнмента можно считать передачу «Галилео» на канале СТС. В ней зритель узнает разные любопытные факты из забавных экспериментов и бодрых репортажей с графикой и интервью.

В детстве я обожала эту передачу. Самостоятельно я бы ни за что не пошла искать информацию о том, как, например, изготавливают удобрения или плавят сталь. А получая знания в легкой и захватывающей форме, я даже не замечала, как их усваиваю.

Так вот, я выступаю за такой же подход в Instagram, каким бы ни был ваш блог. Вы можете писать с развернутыми витиеватыми эпитетами, а можете быть адептом лаконичного строгого стиля. Можете вести личный блог о путешествиях или научно-популярный о физиологии. Но главное, что вы должны знать:

ПОДПИСЧИК НЕ ЗАИНТЕРЕСОВАН В ТОМ, ЧТОБЫ ЧИТАТЬ ВАШ ТЕКСТ.

А вот вы как автор заинтересованы.

Что стоит читателю пролистнуть ленту дальше, как только пост перестал его интересовать?

Никто не готов сидеть и напрягаться, пытаясь понять, что автор имел в виду. Никто не будет старательно сохранять концентрацию при чтении нудного, затянутого текста. Люди не сидят в ожидании ваших шедевров, готовые ради чтения на всё.

Это мы – авторы, блогеры – должны сделать так, чтобы человеку стало интересно. Чтобы он сам не заметил, как зацепился за первую фразу, вовлекся в текст, испытал бурю эмоций и вот уже сидит и читает комментарии.

На мой взгляд, хороший вовлекающий текст стоит на трех китах:

1. Вызываемые эмоции.

2. Гладкая структура.

3. Грамотное оформление.

Пойдем по порядку.

Приемы эмоционального вовлечения читателя

Нет более универсального способа заинтересовать читателя, чем вызывать у него эмоции. Они вовлекают в чтение, сближают с автором и укрепляют связь между ним и читателем.

Мой главный прием эмоционального вовлечения – это рассказывать истории и обращаться к опыту, своему или чужому. Правда, нет ничего лучше! Любая тема становится интереснее, если рассказать ее с примерами из жизни. Я использую отсылки к опыту, чтобы проиллюстрировать тему, о которой говорю, сделать ее понятнее, а также в качестве введения к основной части текста.

Например, в посте о роли совпадений в нашей судьбе я привожу пример из своей жизни:

У меня были десятки совпадений, которые меняли мою жизнь.

Например, вместо «Москвы ФМ» я чуть было не ушла на стажировку на «Радио России». В последнюю секунду переписалась. И нашла там место работы и коллектив мечты, стала продюсером, потом ведущей, и в одной из командировок познакомилась с Костей.

Второй прием: искать болевые точки аудитории. То есть общие проблемы, которые находят отклик у многих людей. Такие часто можно найти в обсуждаемых новостях, ведь если инфоповод разошелся повсеместно, значит, он задевает многих.

Чтобы надавить на болевую точку, заставьте людей примерить ситуацию на себя. Это делает текст более простым для восприятия.

Сравните:

Информация правдива, но изложена сухо, и непонятно, как она относится к девушке, которая читает этот текст. Это вообще про нее? Или про каких-то абстрактных российских женщин?

Другое дело! Конкретная история конкретной девушки, которую читательницы могут примерить на себя. Такое могло случиться (и случается) с каждой. Еще и много примеров.

Наконец, есть такое понятие как «табу». Если говорить о нем в рамках текста, то это то, о чём не принято говорить. К табу в социальных сетях относятся следующие темы:

• Секс.

• Деньги.

• Смерть.

• Плохие отношения с родственниками.

• Церковь.

• Физиология (месячные, испражнения, болезни).

• Для многих людей отстаивание своих интересов – тоже табу!