Продающие сайты от А до Я

У большинства проектов, с которыми мне приходилось сталкиваться до того, как начиналась усиленная работа аналитиков над сайтом, давались их рекомендации по улучшению сайта, нормой процентов отказов можно считать 20 %. То есть 20 % посетителей зашли и нашли, что искали. От чего это может зависеть?

Вообще норма процентов отказа – штука довольно-таки интересная и скользкая. Дело в том, что не всем людям, заходящим на ваш сайт, он не понравился и поэтому они ничего не выбрали. Ваш сайт может быть вполне хорошим и эффективным.

Просто некоторые попадают на ваш сайт случайно, по ошибке, ища совершенно другие товары, услуги или информацию. А счетчики Яндекс не дремлют, в результате чего меняется и статистика, и в этом случае не в вашу пользу.

Например, человек конкретно искал телевизор с диагональю 12 дюймов марки Toshiba, а попал на общую страницу, где представлена абсолютно вся линейка имеющихся в настоящий момент телевизоров в городе.

И человек просто-напросто решил не париться и не копаться в огромной куче товаров, чтобы найти то, что запрашивал. Он закрыл вкладку, перейдя на более конкретизированную страницу.

Поэтому вопрос нормы процентов отказа всегда был, есть и будет сугубо индивидуальным и варьируемым в ответах, так как причины отказов могут быть абсолютно разные.

Соблюдение данных правил позволяет вам не только упростить пользование вашим сайтом, но и является еще фактором ранжирования, то есть Яндекс лучше воспринимает сайты с лучшей оптимизацией.

Факторы внутренней оптимизации

Что воспринимается Яндексом как факторы внутренней оптимизации?

В первую очередь, это конечно, юзабилити.

Юзабилити – это удобство и простота пользования. Сюда входят:

• хорошее меню;

• понятное, а главное – прогнозируемое расположение элементов;

• соблюдение привычных расположений распространенных кнопок на сайте (корзина, доставка, контакты и т. д.);

• кликабельный логотип, помогающий из любой точки сайта попасть на главную страницу;

• хорошая и удобная навигация, позволяющая посетителю попасть в любую точку сайта за 3 клика.

Теперь давайте поговорим об уникальности текста. Для чего она нужна вообще в оптимизации, мы уже рассматривали.

А знаете ли вы, как правильно проверить уникальность в тексте?

Существует 2 способа проверки уникальности вашего текста.

1. Машинный способ

Проверка осуществляется с помощью Advego Plagiatus – простейшей программы, не требующей особых дополнительных знаний для ее использования. Если после проверки уникальность вашего текста превышает 90–95 %, то можете быть спокойными: санкции Яндекса вам не страшны. Если ниже этой цифры, то стоит подумать над тем, как сделать текст более уникальным.

2. Ручной способ

Данный способ заключается в том, что вы самостоятельно, выделяя текст в кавычки, вводите его в поисковую строку Яндекс, тем самым проверяете, есть ли где-нибудь такой текст или нет. Если при запросе сайт с таким текстом оказался в числе первых – значит, ваш текст далек от уникального. Ищите другие пути превратить его в шедевр.

Важный элемент внутренней оптимизации – это форматирование документа.

Первым делом вы должны понять, что текст должен быть оптимизирован под ваши запросы. На одном конкретном документе не должно быть большого количества запросов. Число запросов на один документ – максимум пять.

Под все остальные запросы вы должны оптимизировать уже другие страницы, ведь один документ не может быть обо всем на свете, иначе это будет солянка, а не конкретная информация, которой вы хотите поделиться с посетителями сайта.

То есть система такова: один текст в районе 10002000 символов с пятью запросами, не больше.

А сталкивались ли вы когда-нибудь с таким понятием, как вхождение?

Вхождение – это процент вхождения данного ключевого запроса в ваш текст. Например, в вашем тексте присутствует слово «апельсины», и его вхождение в ваш текст составляет около 5 % от общего количества символов в тексте.

Так вот, вы должны понимать, что количество вхождений должно быть оптимальным. При маленьком количестве вхождений Яндекс просто-напросто может не заметить ваш текст и принять за основную информацию совершенно другие темы.

А следовательно, и в поисковике при запросе ключевых слов ваш текст не будет в первых рядах, а будет «мотыляться» где-то на задворках поисковой системы.

Но и при слишком большом количестве Яндекс также может «насторожиться», приняв данный факт как поисковый спам, что вам явно будет не на руку.

Поэтому в ваших же интересах найти золотую середину, чтобы успешно оптимизировать сайт.

Смотрите, существует одна небольшая хитрость, которая позволяет вам обходить конкурентов без риска подвести свой сайт под бан. Что это за хитрость? Вы должны использовать в тексте не только точные вхождения ключевых слов, но еще и другие разновидности вхождений.

Для чего вам это необходимо? Очень часто текст, расположенный на вашем сайте, и текст конкурентов имеют примерно одинаковое количество ключевых фраз.