Продай свой текст

Адрес для писем всегда есть на сайте или в выходных данных издания – это одна из первых страниц, на ней указывают имена всех сотрудников и номер регистрации СМИ. Иногда свои адреса публикуют отдельные редакторы, и, будьте добры, не забрасывайте корреспонденцией всех сразу. Выберите человека, который работает в самом интересном вам отделе, а остальных не беспокойте.

Напишите письмо и подождите 3 недели. Вдруг вы попали на сдачу номера, когда на обработку почты просто не остается времени. Если вам не ответили и через месяц, вежливо напомните о себе (не удаляйте историю переписки!) или свяжитесь с кем-то еще. В крайнем, прямо-таки экстренном случае можно найти редактора в социальных сетях и деликатно поинтересоваться, видел ли он ваше предложение. Но, честно вам скажу, это скорее раздражает. Редакторы читают все письма, просто отвечают лишь на действительно стоящие. Вывод? Если вам не ответили, вряд ли вы интересны как автор. И если чего-то добьетесь, то скорее настойчивостью, чем мастерством. Хотя это тоже вариант.

Ежедневно в редакцию большого журнала приходит 10–15 «мейлов» от людей, желающих стать авторами. И опытный редактор уже по одному только письму понимает, есть ли у его отправителя потенциал или, возможно, даже не стоит тратить время на ответ. Чем отличается хорошее письмо от неудачного? Вот несколько критериев.

Во-первых, оно написано грамотно и логично. Если редактор видит поток сознания, неструктурированную «простыню», он тут же делает вывод, что со статьей такой графоман не справится. Автор же хорошего письма выстраивает текст так, чтобы все было ясно и понятно. Он представляется, объясняет, кто он и чего хочет, рассказывает об аналогичном опыте или не скрывает, что опыта нет. Публикации в других изданиях – это плюс, но не обязательное условие, если у вас есть талант. Для того чтобы редактор этот талант разглядел, к письму нужно прикрепить несколько текстов. И это – второй критерий.

Тексты для примера могут быть написаны «в стол» или специально для журнала. Главное, чтобы тема и формат совпадали с тем, что нужно изданию. Не надо присылать редактору женского глянца варианты своих научных публикаций, экономических новостей или копирайтинга про сантехнику. Они ничего не скажут ни о вашем стиле, ни о способности глубоко разрабатывать вопросы отношений, психологии или здоровья. Осторожнее и с блоговыми записями. Посты из серии «Сегодня я проснулась, выпила кофе и подумала…» тоже не подходят. Лучше напишите одну или парочку небольших – до 4000 знаков с пробелами – статей на тему, которая, как вам кажется, может быть интересна читателям. Прикрепите к письму, но имейте в виду, что это всего лишь визитная карточка, которую вы показываете за неимением публикаций в других изданиях. Не просите редактора поставить в номер то, что вы прислали. Увидит в них искру гениальности – сам предложит взять в работу.

Третий критерий хорошего письма – конкретное деловое предложение. То есть список тем, на которые вы хотите и можете написать материал. Внимательно (ну пожа-а-алуйста!) изучите номера журнала за последний год, а лучше – за два. Подумайте, о чем там еще не писали, а стоило бы, потому что тема актуальная.

Как определить актуальность? Во-первых, вопрос беспокоит многих, а не только вас или узкий круг людей. Сравните: «Что делать, если у мужа обнаружили гепатит С» и тему «Как поддержать близкого человека, если у него серьезные проблемы со здоровьем». Какая покажется интересной большему числу читателей? Конечно, вторая. Еще один признак актуальности – об этом скоро выйдет книга или фильм. Некоторые редакции любят привязывать темы к конкретным инфоповодам. Изучите премьеры и релизы, предстоящие в течение следующих 6 месяцев, и «креативьте», отталкиваясь от них. В-третьих, почитайте самые популярные блоги, Facebook «тысячников», статьи лидеров мнений. Какие тенденции набирают обороты в обществе? Какие вопросы волнуют большинство? О чем хотят знать, но информации пока мало? Выбирайте то, что подходит по формату изданию.

Здесь, пожалуй, стоит сказать пару слов о том самом формате. Его во многом определяет облик целевой аудитории: возраст, социальное положение, интересы. Важно и то, зачем это издание покупают. У одних СМИ основная цель – развлечь и отвлечь, у других – разобраться в сложных темах. Есть еще один критерий: темы, которые журнал затрагивает и нет. Cosmopolitan не пишет о политике, «Популярная механика» – о психологии отношений, а Psychologies не освещает естественно-научные открытия. Наконец, формат связан с подачей информации. Она может быть поверхностной или глубокой, в фамильярной манере (как, например, делают Men’s Health или Maxim) или уважительной, строгой или на грани скандального. В итоге получается цельный образ, концепция издания, которая ясно прослеживается на протяжении всех номеров и находит своего читателя.