Продай свой текст

Существует такой миф, что издательство заинтересовано в продажах и продвижении любой книжной продукции. Однако на деле это не так: если оно и заинтересовано, то лишь в сотрудничестве с известными лицами, и крайне редко – с новыми авторами. Причин у этого может быть несколько. Во-первых, потому что многие издатели генерируют продажи, практически избегая прозы и художественной литературы как таковой. Львиная доля прибыли большинства издательств получается за счет книг или иной продукции, которая не нуждается в рекламе и выходит тиражом в десятки тысяч экземпляров. Это могут быть кулинарные рецепты, садоводческие советы, решебники ЕГЭ, отрывные календари – любая печатная продукция, которая всегда будет пользоваться большим спросом и расходиться в объеме, достаточном для получения существенной прибыли. Издательства публикуют такую продукцию огромными тиражами и, делая главным активом, получают за них колоссальную выручку, абсолютно не вкладываясь в рекламу. Что касается прозы, то в большинстве случаев она конкурировать с профильной литературой не может, так как обычно средний тираж первой книги начинающего автора в издательстве составляет всего 2–3 тысячи экземпляров. Некоторые издатели выпускают еще меньшие тиражи, на границе рентабельности, – чтобы посмотреть и проверить, насколько будут велики продажи у нового автора и будут ли они вообще.

Что касается продукции нон-фикшн (книги о психологии, социальных исследованиях, бизнесе и т. д.), ситуация остается примерно такой же. Если вы в своей работе освещаете относительно узкую тему, ваш стартовый тираж тоже будет невелик. Издатель должен провести анализ, чтобы посмотреть, стоит ли с вами иметь дело как с автором. В этом смысле нужно запомнить: писателю гораздо лучше вообще не издаваться, чем издать свою книгу в нормальном издательстве так, что она не будет продаваться совсем. Если весь ваш тираж будет лежать на складах, это будет наихудшим исходом – и другие издательства уже вряд ли захотят иметь с вами дело… Логика начинающего автора порой играет с ним злую шутку. Думая, что издатель будет продвигать его произведение, он считает, что больший тираж принесет издательству большую прибыль и реклама его произведения для него будет выгодна. Однако эта логика ошибочна: издателю выгоднее вкладывать свои средства в то, что уже продается и пользуется спросом. Так, если рассматривать художественную литературу, издательства чаще предпочитают авторов, у которых уже хорошо продаются книги, есть большие тиражи и сформированная читательская аудитория, чем авторов неизвестных и малоопытных. Именно поэтому сказки известных писателей до сих пор обладают большим спросом. Такой товар расходится всегда – классику можно встретить в любом книжном магазине, причем в больших количествах.

Контракт с издательством – лишь начало серьезной работы

Авторы, которые живут писательством, пишут для души и для себя и при этом мечтают зарабатывать своим трудом достойные деньги, должны быть готовы писать около трех книг в год, продающихся тиражом не менее 50 тысяч экземпляров. Если их будет меньше, то прибыль заранее окажется существенно ниже той, на которую в принципе можно прожить. Так, существует два типа литературных миллионеров. Первые – те, кто заработал свой миллион единожды. В их число, что немаловажно, попасть вполне возможно, особенно если ваша книга оказалась в тренде, была популярной и «выстрелила». Но если говорить о тех, кто зарабатывает благодаря своим произведениям миллионы рублей регулярно, то в нашей стране таких людей единицы. Данный вопрос можно рассмотреть по-разному. С одной стороны, сегодня книги пишет огромное количество авторов, и лишь единицы зарабатывают себе на жизнь именно писательством. Однако с другой стороны, даже в этой ситуации, в наши дни пиратства и электронных книг, можно назвать реальные имена тех, кто зарабатывает на книгах действительно большие деньги. Да, возможно, эти авторы шли к своему успеху десятилетиями, но, вопреки всему, они все же пришли к этому! Помните, что у каждого писателя есть шанс – и это самое главное.