Практика рекламного текста

ОСТЕРЕГАЙТЕСЬ ПОДДЕЛОК!

Газетные и журнальные полосы полны предостережений: «Остерегайтесь подделок!» Эта констатация того факта, что наряду с производством настоящих продуктов – от напитка и стереосистемы до услуги и страхового полиса – существует производство псевдопродуктов.

Не миновала эта беда и российский выставочный рынок. Особенно остро это коснулось мебельных выставок. Мотивы организаторов выставок-пустышек понятны. Спрос на мебель не только не ослабевает, он весьма далек от насыщения. Почему бы не погреть на этом руки? Вот и появляются выставочные организации-однодневки, которые с помощью недобросовестных чиновников арендуют и распродают какие-то площади, чем просто обманывают и участников, и посетителей. Но поскольку подделок много, а хороших выставок единицы, запомнить их имена нетрудно. Оставим в стороне те выставки, которые проводятся в столицах субъектов Российской Федерации и служат решению региональных проблем. Речь пойдет о двух московских международных выставках: «Мебель», которую организует ЗАО «Экспоцентр», и «Евроэкспомебель», которую организует Культурно-выставочный центр «Сокольники». Почему именно они? Ответ предельно простой. На выставочном рынке существуют знаки отличия для выставок, которые по содержательному наполнению и уровню организации соответствуют высочайшим международным стандартам. Осеняя «Мебель» и весенняя «Евроэкспомебель» – именно такие выставки. «Мебель» – член Союза международных ярмярок UFI, «Евроэкспомебель» принята в Союз международных выставок и ярмярок СНГ и стран Балтии.

Кроме того, сейчас в стадии рассмотрения находится вопрос о принятии выставки «Евроэкспомебель» в UFI.

Отличаются они главным образом составом участников. Исторически так сложилось, что в КВЦ «Сокольники» более широко представлены российские предприятия, в «Экспоцентре» – зарубежные. Обе эти выставки, организуемые профессионалами выставочного бизнеса, стали настоящим инструментом маркетинга и для участников, и для посетителей.

В прессе не раз высказывались мнения о том, что плодящиеся мебельные выставки размывают выставочный рынок и не просто дезориентируют учестников и посетителей, но и в конечном счете наносят им материальный ущерб. Однако все сходились на том, что положить конец этому безумию под силу только самим профессионалам мебельной индустрии. И мнение профессионалов наконец прозвучало.

Решительно высказалась по этому поводу Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России. Прежде всего генеральный директор ассоциации А.Д.Шнабель подчеркнул, что компании вправе сами решать, в каких выставках участвовать. Так же решительно было заявлено, что отныне «ассоциация официально является организатором выставок „Евроэкспомебель“ в КВЦ „Сокольники“, „Фидъкспо“ в Санкт-Петербурге, поддерживает выставку „Мебель“ в „Экспоцентре“ и будет рекомендовать их своим членам. Такое решение стало результатом анализа эффективности российских мебельных выставок для членов ассоциации.

Высказала свое отношение и Ассоциация мебельной промышленности и торговли «Мебельщики России», насчитывающая 180 членов – производителей и крупных торговых фирм. Ассоциация занимается мебельными выставками с 1991 года и является соорганизатором выставки «Мебель» в «Экспоцентре», а также активно сотрудничает с КВЦ «Сокольники» в организации выставки «Евроэкспомебель». Президент этой ассоциации Е.К.Черенцкий высказался так же определенно: «Другие выставки в Москве мы поддерживать не будем, хотя организаторы к нам и обращались».

Мы все заинтересованы в развитии отечественного бизнеса. А настоящий бизнес достоин настоящих выставок.

Анастасия Данилова