Практика рекламного текста

Типичный пример неэффективной рекламы, делающей упор на стандартном перечислении характеристик, а не на выгодах, получаемых пациентами:

«АЛЬТЕРНАТИВА»

стоматология без боли

член ассоциации негосударственных стоматологических клиник АНСК

Высококвалифицированные врачи, новейшее оборудование, суперсовременные технологии и материалы

* все виды лечения и протезирования

* художественная реставрация разрушенных зубов

* снятие зубных отложений ультрасовременным скалером

* исправление аномалий зубных рядов и прикуса у детей и взрослых

* обработка инструментов по программе Антиспид, Антигепатит

Гарантия! Дисконтные карты, семейные и накопительные скидки!

Без выходных!

Тел. …

Примеры достаточно убедительной рекламы-описания препарата:

Колдакт Флю Плюс – противопростудное средство пролонгированного действия. Оно лечит насморк, оказывает жаропонижающее, болеутоляющее и антиаллергическое действие. Препарат выпускается по самой современной технологии в виде капсул, содержащих крошечные разноцветные гранулы. Составные части препарата без «пиков» и «спадов» поступают в организм как минимум 12 часов. Эта технология позволяет поддерживать стабильную концентрацию составных частей препарата в крови, оказывать длительное действие и одновременно предотвращать опасность передозировки и развития побочных эффектов. При употреблении Колдакта Флю Плюс не возникает раздражения слизистой носа и не вызывается усиление насморка, нередко возникающих при применении капель в нос, а также не раздражается слизистая оболочке желудка, что часто возникает при применении обычных таблеток и растворимых порошков.

Колдакт Флю Плюс применяется при появлении первых симптомов простуды.

ТРИОВИТ

Защита организма от вредных факторов окружающей среды

Загрязненный воздух, сигаретный дым, радиация, алкоголь, стрессовые ситуации, некоторые лекарственные препараты и пищевые продукты вызывают образование в нашем организме свободных радикалов.

Свободные радикалы – это активные химические соединения, повреждающие клетки и ткани организма, инициирующие процесс преждевременного старения и нарушения в иммунной системе человека.

Капсулы Триовит содержат специальную комбинацию антиоксидантных витаминов (А, С, Е) и селена. Это гармоничное сочетание увеличивает иммунную сопротивляемость организма, уменьшает риск развития ряда онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний.

Триовит можно купить в любой аптеке без рецепта.

Перед употреблением внимательно прочитайте инструкцию.

KRKA

Триовит – ваш лучший щит

Примеры использования в рекламе свидетельства типичного потребителя препарата:

ВАРИКОЗУ ВОПРЕКИ… ФЛЕБАРОН!

«Я больше 20 лет проработала медсестрой в больнице. Довелось потрудиться и в реанимации, и в операционных залах. Работа суточная, бывали дежурства, когда за 24 часа не то что прилечь – присесть-то некогда. Сейчас мне чуть больше 40 лет, все говорят, что хорошо выгляжу, но вот беда – варикозное расширение вен на ногах. Из-за этого ни на пляже летом раздеться, ни пешком долго ходить не могу. И хотя сейчас у меня не такая напряженная работа, болезнь медленно прогрессирует. Скажите, неужели операция – единственный выход…»

23.10.01. Наталия Д., Москва

Отеки голеней и тяжесть в ногах, боль, усталость и судороги икроножных мышц, проступающий из-под кожи венозный рисунок… К сожалению, многим людям эти симптомы хорошо знакомы. Варикозное расширение вен нижних конечностей, начинаясь незаметно, может приводить к нарушению питания тканей и возникновению незаживающих трофических язв. А это, в свою очередь, ставит медиков перед необходимостью довольно тяжелой операции, а в некоторых случаях и – ампутации.

Есть ли выход? Да! Новый израильский высокоэффективный препарат «ФЛЕБАРОН» остановит варикоз на тех стадиях, когда еще можно избежать ножа или, не дай Бог, пилы хирурга. Препарат поможет нормализовать кровообращение ног, вернуть им чувствительность и подвижность. Ведь биоактивные вещества, составляющие «ФЛЕБАРОН», уменьшают ломкость капилляров, снижают проницаемость сосудистой стенки, препятствуя переходу форменных элементов крови, жидкости и белковых соединений из сосуда в ткани.

Проведя продолжительные серии опытов в химических и биологических лабораториях, израильским ученым удалось собрать вместе уникальный состав натуральных веществ, которые, помогая друг другу, улучшают работу клапанного аппарата, корригируют его несостоятельность, чем способствуют устранению застойных явлений в венозном русле. А благодаря этому на фоне приема «ФЛЕБАРОН» улучшается питание мышц и сухожилий.

И хотя «ФЛЕБАРОН» показан для применения на всех стадиях варикозного расширения вен, однако не стоит доводить заболевание до запущенных форм.

Начните лечение сейчас! Не прогадаете!

Главный специалист МКЦ «Магазин здоровья» врач Ржевкин С.В.

«Доктор, огромное Вам спасибо за лечение! Прочитав, Ваш ответ на мое письмо, я посетила один из центров „Магазин здоровья“. Меня подробно проконсультировал ваш специалист: объяснил доходчиво, что такое варикоз, дал много полезных советов: какую обувь носить, как избегать повышенной нагрузки на ноги, как правильно накладывать эластические бинты и даже где их лучше купить… Но самое главное – он назначил мне „ФЛЕБАРОН“ и расписал курс его приема. Эффект превзошел все мои ожидания! Уже к концу первого месяца приема ноги почти перестали отекать, исчезло чувство распирания. Постепенно уходила усталость. Я почувствовала себя лет на 15 моложе! К концу третьего месяца стала почти незаметна сетка подкожных вен. А вместе с уродливыми фиолетовыми змейками пропали и мои комплексы. Этим летом собираемся с дочерью съездить к морю. Мне теперь на пляже не будет неуютно… Спасибо, „ФЛЕБАРОН“!

15.03.02. Наталия Денисова, бывшая реанимационная сестра

Приобрести «ФЛЕБАРОН» и другие натуральные препараты можно в…

Внимание! Наличие фирменной голограммы с логотипом «Магазин здоровья» гарантирует качество товара. Опасайтесь подделок!

Круглосуточная информационная поддержка по телефону…

«Я УЗНАЛА НАСТОЯЩЕЕ СЧАСТЬЕ»

«Уважаемый Дмитрий Владимирович Сайков, – так начинается письмо одной из бывших его пациенток из Борисова – Ирины А. – Приехала к вам впервые на прием с весом 120кг, стыдно даже признаться, что когда-то я мирилась с этим весом. В 35 лет у меня было трое детей и любящий муж, который к тому времени привык к моим проблемам: псориаз, сердце, полнота.

После первого сеанса у вас за 3 месяца я потеряла 20кг, а через полгода приехала еще раз и снова рассталась с 20кг.

Вот тогда-то я и почувствовала, что такое счастье, потому что муж мой был от меня без ума, знакомые не узнавали, я стала носить короткую юбку. Прекрасно жила без мучного, сладкого… И – чудо! – прошел псориаз за месяц. А отец мой лечился у вас от алкоголизма и уже 2 года не пьет. Спасибо вам огромное!»

Думаю, добавить к этим словам практически нечего. Разве что номера телефонов Д.В.Сайкова для записи к нему на прием.

Тел. …

Метод эффективен также при лечении нейродермита, экземы, псориаза, энуреза, заикания, алкогольной и никотиновой зависимости.

Бесплатная лекция. Льготы пенсионерам.

www. …

Примеры использования вариантов свидетельств:

«ДЮНА» ПОМОГАЕТ СРАЗУ И ВСЕМ

«Последние 7-8 лет меня мучил жуткий остеохондроз. Без слез не могла на кровать залезть. Сын привез из Москвы „Дюну“, и через три недели я заплакала… от счастья. Прошло два года, обострений не было. Низкий поклон Вам». Мария Дежко, г.Днепропетровск

«Дюна-Т» – это прибор квантовой медицины, излучающий красный и инфракрасный свет. Действуя на клеточном уровне, он активизирует организм, и тот сам справляется с множеством заболеваний. Проникая в глубь ткани, волшебные лучи «Дюны» исцеляют хронические заболевания суставов, артриты, артрозы, остеохондроз, астму, все кожные заболевания, гипертонию, невралгии, ушибы, простуду и многое другое. Достаточно лишь направить свет на больное место. «Дюна» прошла испытания в клиниках Сибири и Москвы и исцелила тысячи больных. Ею пользуются в США, Израиле, Испании, Германии, Белоруссии, Украине, Казахстане.

«Дюна» имеет сертификат Минздрава, медаль «100 лучших товаров России». Она превосходит все зарубежные аналоги. Цена 1000 руб. Предъявителю заметки скидка 100 руб. (Действительна 10 дней.) Купить «Дюну» можно в Медико-экологическом центре «Дюны» по адресу… Здесь же люстры Чижевского. Доставка по Москве 100 руб.

«ДЮНА» РАСТИТ СПОРТСМЕНОВ

«Я футболист, а это постоянные ушибы. Первую-то боль снимают на поле. А потом? Два года назад стал пользоваться маминой „Дюной“, и жить стало легче. Мама суставы вылечила, и мне она помогает. Стал лучше играть». И.Алексеев, г.Томск

«Дюна-Т» – это прибор квантовой медицины, излучающий красный и инфракрасный свет. Действуя на клеточном уровне, он активизирует организм, и тот сам справляется с множеством заболеваний. Проникая в глубь ткани, волшебные лучи «Дюны» исцеляют хронические заболевания суставов, артриты, артрозы, остеохондроз, астму, гипертонию, травмы, все кожные заболевания и пр., пр. «Дюна» прошла испытания в десятке клиник и исцелила тысячи больных. Многе врачи-физиотерапевты считают ее лучшим прибором для лечения на дому. «Дюна» – это комфортное лечение, не приносящее никакого вреда. Когда нельзя принимать обезболивающее, трудно найти средство лучше, чем она.

«Дюна» имеет сертификат Минздрава, золотую медаль международной выставки, диплом «100 лучших товаров России». Недавно она получила высокую оценку на ярмарке в Ганновере (Германия). Цена 1000 руб. Предъявителю заметки скидка 100 руб. (Действительна 10 дней.) Купить «Дюну» можно в… Здесь же люстры Чижевского. Доставка по Москве 100 руб.