PR: личное и публичное

Опыт, тем более большой и успешный, часто подталкивает к ораторской трибуне или, если хотите, к преподавательской кафедре. Не избежал этого искушения и Александр Лихтман: заключительный раздел книги называется «52 домашних задания», что вполне понятно с учетом ЦА. На первый взгляд эта часть может показаться попыткой выйти за пределы профессии пиарщика. Но и здесь я готова поддержать автора. По моему глубокому убеждению, у нашей профессии нет границ и пределов. Идеальный современный пиарщик – человек, который умеет многое, если не все, и, несмотря на весь предшествующий опыт, не боится осваивать новые территории. Причем как в буквальном смысле – новые города и страны, – так и в фигуральном, если говорить об инструментах, подходах, смелых креативных решениях. Снова процитирую Александра Лихтмана: «Настоящий пиарщик, как настоящий врач, философ или эсэмэмщик, никогда не замирает на достигнутом, он постоянно соревнуется с собой вчерашним». Искренне желаю читателям книги раз за разом выигрывать эти соревнования.

Валентина Бутник, директор по внешним коммуникациям и репутационному менеджменту Beeline Uzbekistan

Отличная книга, выписал для себя несколько классных цитат. Те ключевые моменты, на которые Александр обращает внимание читателей в своей работе, прекрасно отражают современное отношение к PR без лишнего пафоса, в то же время сильно не упрощая самого предмета.

Безусловно, любому начинающему бизнесмену и не только необходимо такое емкое и краткое объяснение значимости PR для успешной деятельности в любой области, связанной с мнением общественности и привлечением внимания целевой аудитории. Выводы и советы автора прекрасно справляются с этой задачей и помогут читателям выйти на новый уровень даже самостоятельно, без привлечения дорогостоящих высококлассных специалистов.

Аутентичность каждого рынка на нашей прекрасной планете – факт, думаю, неоспоримый. «Заморочек» в странах Центральной Азии, конечно, достаточно, но пиарщикам более крупных рынков приходится не легче. И наша задача здесь и сейчас – находить новые возможности, искать инструменты, которые будут работать независимо от географии и других внешних обстоятельств. На страницах книги можно найти и универсальные правила, и узкопрофессиональные секреты.

Эту книгу однозначно нужно переводить на узбекский язык, так как 90% аудитории нашей страны лучше воспринимает информацию на родном языке, чем на иностранных. Это очень поможет в том числе молодежи, основная часть которой практически не имеет доступа к реально полезным и интересным материалам о маркетинге и рекламе на узбекском.

Диёр Мирзаахмедов, председатель Маркетинговой ассоциации Узбекистана, предприниматель, основатель рекламного агентства Siymo

Дорогие читатели! Перед вами книга, содержание которой не поддается однозначному определению. Это не учебник, но, надеюсь, вы найдете в ней немало практических советов, откроете новые грани PR. Это не автобиография, но вы узнаете кое-что о моей жизни внутри и вне профессии. Это не сборник рекомендаций, но рекомендации или советы вы тут тоже найдете. Одно могу утверждать однозначно – все кейсы основаны на реальных историях. Постарался никого не задеть, но, если кто-то себя узнал и оказался недоволен моим описанием, считайте, что любое совпадение имен и событий случайно.

Зачем написана эта книга? Прежде всего это дневник благодарности себе. В моей жизни происходило всякое: что-то не получилось, но кое-что и вышло вполне хорошо. Описать это в одном месте, порефлексировать и сделать выводы – вполне терапевтическое занятие. Снимает тревогу, которой все мы, современные люди, дышим. Надеюсь, и у вас, уважаемые, тревога тоже уменьшится. По крайней мере, на время чтения.

Для кого эта книга? Для тех, кто еще не решил окончательно, кем стать – инженером или пиарщиком. Для юношей и девушек, обдумывающих дальнейшее житье-бытье. Для студентов и студенток, желающих заранее разобраться в рисках и возможностях, которые предоставляет занятие PR. Наконец, эта книга для профессионалов, которые узнают себя или своего нерадивого конкурента в некоторых из моих историй. Уверен, среди читателей встретится профессионал, готовый поспорить по поводу моих идей и рекомендаций или согласиться с ними. Желаю читателю, кем бы он ни был, приятного и полезного знакомства с книгой. Если коротко – она про PR и пиарщиков. Определение жанра и оценку качества текста оставляю на ваше усмотрение.

Всегда готовый к общению, Александр Лихтман

Обычно бонусы прикладывают в конце, как приз за удачное прочтение или прослушивание. Я, пожалуй, сразу поставлю все с ног на голову и предложу бонус в начале.