Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты

14 лет в медиасфере. До организации собственного бизнеса работала в печатных СМИ, на телевидении, в пресс-службе и digital-агентстве. С 2010 года использует соцсети для продвижения проектов – состояла в пресс-центрах международных соревнований, федеральных молодежных и интернет-форумов, освещала их в СМИ и через социальные медиа.

С красным дипломом окончила отделение журналистики ТюмГУ, после чего 6 лет преподавала в университете. Училась в аспирантуре на филологическом факультете, проходила стажировку для преподавателей новых медиа в Швеции.

Введение

Где брать идеи для текстов, как писать фактурно, захватывающе, чтобы было съедобно и хотелось добавки? Как располагать к себе аудиторию, сокращать дистанцию и удерживать внимание? Эти вопросы нам часто задают подписчики и ученики.

Жизнь – лучший рассказчик. Вам нужно лишь открыть створки зоркого сердца и выпустить внутренних писателя и редактора. И это касается не только авторов личных блогов.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?

Предлагаем изучить материалы книги, которую вы сейчас держите в руках. Это практическое руководство с уроками, текстами-иллюстрациями и упражнениями.

Мы поделимся личным опытом, опытом работы с клиентами и покажем примеры выпускников курсов, членов клуба «Пиши как художник», участников наших текстовых инстаграм-марафонов и писательских кампусов. Некоторые авторы уже стали художниками слова – ведут блоги, запускают и продвигают свои онлайн-курсы, пишут и готовят к изданию книги – свои или заказчиков.

С каждым уроком-главой вам захочется все глубже нырять в себя и выныривать на поверхность белого полотна с сияющими текстами-жемчужинами.

Это пособие для тех, кто хочет уйти от плоских образов и клише, чтобы писать живо. Для тех, кому важно научиться фиксировать реальность образно, раскрывать экспертность в своей сфере, создавать разнообразный контент в инстаграм-блогах. И продавать своими текстами.

Книга будет полезна лайфстайл-блогерам и авторам экспертных аккаунтов? Да.

А как насчет инстаграм-магазинов и бизнес-блогов? Да.

Копирайтерам и SMM-специалистам стоит почитать? Конечно.

Раздел 1 Привет, инстамир!

Глава 1 Инстаигла – зависимость или стратегия

МАРИНА ГЕНЦАРЬ-ОСИПОВА

ЧТО ДЛЯ ВАС ИНСТАГРАМ?

Пропавшие без вести в соцсетях. Синдром чужой жизни. Побег от реальности.

Да. Все это можно сказать о зависимых от интернета. Но мы всегда можем сделать выбор – решить, сколько времени в день серфить по инста-океану, какой контент потреблять и выдавать, и наконец, определиться, зачем мы в инстамире.

У каждой соцсети своя аудитория, которая отличается возрастом, увлечениями, манерой подачи и потребления информации.

Догадываетесь, дверь в какую социальную сеть открывают первой, когда просыпаются?

Верно: привет, инстамир! Ежемесячно эту сеть в России используют более 30 млн человек, свыше 14 млн из них заходят ежедневно.

У каждого из нас в головном мозге есть зеркальные нейроны. Именно они улавливают чужое настроение. Благодаря этим нейронам возникает эмпатия, сопереживание. Мы можем заплакать или рассмеяться, когда смотрим фильмы, слушаем музыку, читаем книгу или пост в Инстаграм.

Поэтому, когда видим чужой успех или читаем проникновенную историю о преодолении себя, кризиса, болезни, мы словно проходим путь вместе с героем/автором и получаем микродозу его эмоций и переживаний. Мы проживаем то, что транслирует человек по ту сторону смартфона. В этом кроется секрет популярности реальных историй как на страницах книг, так и в блогах.

Можно сколько угодно сетовать, что молодежь уже не та и рожденные в 2000-х интернет-зависимы. Но я предпочитаю во всем находить плюсы и относиться к интернету как к явлению, которое уже никуда не исчезнет.

Интернет в целом и Инстаграм в частности – целая жизнь! Там заводят друзей, влюбляются, находят партнеров, создают и запускают проекты, пробуют себя и реализуются в новых сферах, проявляют свое уникальное звучание и притягивают созвучных людей.

Конечно, случаются и разочарования – не без этого. Но выбор всегда за нами: быть собой и быть счастливым или казаться кем-то другим и страдать.

Мы с Машей проходили свой путь разными тропами. Краткие путевые заметки о нас размещены в разделе «Об авторах». Нас познакомили в Тюмени как блогеров на благотворительном завтраке. Нетворкинг в действии. Маша пригласила меня на Кипр, чтобы выступить приглашенным спикером в первом писательском кампусе. Я с радостью встретила приглашение и заодно прошла программу кампуса как ученик. После мы пили чай в кафе на побережье Средиземного моря и искренне делились впечатлениями-выводами. С этого момента началось наше плодотворное и долгосрочное партнерство.