Пара слов о пиаре. Стенограммы мобильного видеокурса о PR

Другой момент: когда вы хотите понравиться всем вашим сотрудникам, всем вашим коллегам, получается, что вы в итоге не понравитесь никому. Главная цель пиар-специалиста – это не просто хорошие отношения, не просто производить хорошее впечатление; главное – результат. Для достижения результатов и «чтобы зацепило», помогут только: контрасты, только противодействия, только конфликты, какие-то контрдействия. Сочетание плюсов и минусов помогут вам продвинуться к желаемой цели.

Пиар – это правда. Ошибка пиар-специалиста – желание понравиться всем. Не надо нравиться всем, нужно нравиться каждому. Шутка! Нужно нравиться каждому, кто в вас потенциально заинтересован.

21. PR-обломы

В жизни каждого пиар-специалиста бывают обломы, и вот о них я хотел бы сегодня поговорить.

Самый распространенный способ: ты общаешься с клиентом, и он тебе говорит: «Я хочу публикации в передовых газетах». Ну, естественно, тут называются «Коммерсантъ», «Ведомости» и все остальное прочее из первого эшелона. Остального и прочего, конечно, мало что есть, но тем не менее. «Хочу в “Ведомости”!» При этом о клиенте еще вообще не писала даже газета «Сельская ночь», но ты как-то ворочаешься, изъебываешься, что-то делаешь, паришься и через пару недель, скажем, вымучиваешь этот комментарий.

В шесть часов вечера тебе поступаешь звонок: «Здравствуйте, беспокоит газета с улицы Врубеля, хотим предложить вашему спикеру мега-комментарий». Шесть часов вечера, звонишь клиенту: «Как дела? Есть запрос из «Коммерсанта», нужно срочно ответить, у вас пятнадцать минут». «А я уже уехала, а я уже выворачиваю руль на Садовое Кольцо, извините, я стою в пробке, не могу говорить», – «А руководитель?» – «А руководитель вообще уже давно уехал».

– Блять, ну это пиздец вообще! Ну ты пашешь, работаешь, вот тебе запрос! «А я уже уехала». И с утра еще такой вопросик: «А что они там вчера спрашивали?» – Блять, да какая на хуй разница, что они там спрашивали? Уже все, проехали! Вот такие бывают пиар-обломы.

Но хуже всего бывает еще из НТВ звонят и зовут на прямой эфир – тоже, руководитель уже уехал. Блять, сука, ну пиздец вообще! Вот такие бывают пиар-обломы.

Про статьи я уже не говорю. Когда ты их не пишешь, клиент, все пишут пиарщики либо копирайтеры, а генеральный директор не может эту статью утвердить. Уже один месяц прошел, второй месяц прошел, уже все договоренности слетели, уже все, что можно было задобрено, подарено журналистам, и все равно он, сука, не может утвердить статью. На хера ты пиарщиков нанимаешь?

Пиар-обломы бывают у всех, но главное, как ты с ними справляешься. Продолжим в следующем выпуске более оптимистично.

22. Новые СМИ

«Пара слов о пиаре», продолжаем. Обзор новых периодических СМИ.

Журнал «TrendSetter», лето, две тысячи одиннадцатый год. Здесь немножко о моде, немножко о молодежной погоде, есть рубрика про путешествия. «TrendSetter» – ну, такое модное словечко, не знаю, давно ли этот журнал выходит, я увидел его в первый раз, для меня он новый. «TrendSetter».

Это совершенно новый экземпляр, журнал «Vice». Насколько я понял, он международный, вроде бы штаб-квартира в Бразилии, могу ошибаться. Довольно интересная такая переводная статья «ДиДжей, Убейся!» Спонсируется это все «Пумой». Ну, хороший новый журнал. «Vice», с удивлением его открыл, буду дальше до корки его читать.

Два новых журнала, блин! Зачем? Ведь газеты же скоро умрут! Ну, а журналы и подавно. Как объяснить выход новых СМИ в печатном виде, я не понимаю. Но это не может не радовать, я бумагу люблю.

23. Боги Богов (Андрей Рубанов)

«Пара слов о пиаре», Андрей Рубанов, «Боги Богов», отрывок, чтение. Речь идет о книге, книга очень свежая, очень качественная, очень хорошая.

«Юла была трезва, но возбуждена. Марат почувствовал, что момент настал и рассказал все: что он вовсе не герой, не восходящая звезда преступного мира, что все легенды о его удачливости и неуловимости придумал пиар-отдел федерального департамента транспортной безопасности. Департаменту всегда требуются неуловимые злодеи, чем их больше, тем солиднее финансирование».

Автор знает, о чем говорит, поскольку работал, ни много ни мало, директором пресс-службы мера города Грозный. В комментариях я вам дам ссылочку на интервью.

Продолжим чтение.

24. Верь, бойся, проси! (О.Матвейчев)

«Пара слов о пиаре», пиар-чтение продолжается. Олег Матвейчев, «Что делать, Россия? Прорывные стратегии третьего тысячелетия». Речь идет о книге, спасибо Дмитрию Фетисову за то, что он посоветовал мне, во-первых, обратить внимание на этого профессионала, на этого гуру, на этого автора, ну а дальше уже и до чтения недалеко.

«Позитивное кредо должно быть сформулировано иначе: «верь, бойся, проси».