От кликов к продажам. Как повысить продажи через оптимизацию конверсии.

Не забывайте, что ключевой фактор — коэффициент доставленных писем. В реальности вы не можете использовать указанные стратегии, если письма не доходят до пользователей. Проверяйте показатель доставляемости, как и все другие, связанные с email-маркетингом в целом. Все знания об электронном конверсионном маркетинге в мире бесполезны, если адресат не получает писем.

Не раздражайте людей. Я встречаю подобное довольно часто. Люди посылают так много электронных писем и так часто, что это заставляет пользователя сходить с ума. Это гораздо больше вредит, чем помогает. Стремитесь найти оптимальный уровень толерантности вашей аудитории и помните: различные сегменты имеют разный уровень толерантности. Вы не должны отправлять одно и то же письмо всему списку, и это непосредственно связано с сегментацией.

Остерегайтесь покупки списка для email-рассылки. Есть много недобросовестных продавцов списков, игнорирующих законы спама. Следует быть осторожным, думая о приобретении списка.

Не допускайте большой потери времени из-за сплит-тестирования. Я знаю много крупных компаний, сфокусированных на проведении тестирования, которые упускают возможности контакта со списком.

Не разделяйте список небрежно при сплит-тестировании. Если вы тестируете без специального программного обеспечения, делающего это автоматически, будьте осведомлены о том, как разделен ваш список. Совершенно не нужно иметь одинаковые типы пользователей в одной группе. Группы людей должны быть максимально случайными.

Будьте осторожны с маленькими списками. Если список недостаточно большой, чтобы получить выше 95 % статистической значимости, найдите другие стратегии, например метод «Тестирования до тестирования», и разберитесь, что вам нужно. Или в крайнем случае будьте осторожны в интерпретации полученных данных. Вы можете сделать неправильные выводы и попасть в кроличью нору без выхода.

Не зацикливайтесь на сайте для ремаркетинга. Будьте креативными. Не позволяйте вашим усилиям останавливаться на рекламных объявлениях. Вы можете запустить ремаркетинговую рекламную кампанию по электронной почте, прямой почтовой рассылке. Поскольку ремаркетинг технически означает «маркетинг снова», последующие рекламные рассылки и кампании технически считаются другой формой ремаркетинга. Большинство маркетологов считают, что ремаркетинг ограничен куками, но не останавливайтесь — используйте другие способы коммуникации. К примеру, дополните ремаркетинговые куки электронной рассылкой. Чем больше целенаправленных, клиентоориентированных способов вы примените в ремаркетинге, тем лучше будут конверсии.

ГЛАВА 15. Продвинутые стратегии из конверсионной копилки бенджи

Не нужно использовать передовые стратегии, чтобы извлечь выгоду из комплексного показателя конверсий. Если вы внедряете идеи, представленные здесь, регулярно проводите сплит-тестирование собственных идей, — вы, скорее всего, отметите улучшение чистой прибыли за счет конверсий. Я хочу поделиться с вами некоторыми неординарными идеями.

Как правило, описываемые стратегии предназначены для моих клиентов и конверсионных коучинг-групп. Некоторые мои клиенты заработали миллионы, используя ниже представленные идеи. Эти стратегии — мощные, основанные на психологических концепциях. Некоторые из них могут показаться противоречащими логике — до тех пор пока не проявится скрытый смысл. Мы часто полагаем, что люди действуют определенным образом, но в реальности они поступают совершенно иначе, поэтому настолько важно тестирование. Как мы обсуждали, иногда конверсии увеличиваются, когда вы ставите некое препятствие на пути, а не сглаживаете этот путь. Довольно часто ценность продукта увеличивается, когда мы вынуждены ждать.

Эти стратегии не универсальные, но очень креативные и веселые и могут открыть неплохие перспективы, если правильно применить. Идеи, которыми я делюсь с вами, были разработаны нашей командой более пяти лет назад, но по-прежнему обеспечивают успех и прорыв наших клиентов — наряду с более поздними инновациями.

Это настоящие продукты инноваций и эволюции. Подобные идеи могут посетить любого, привыкшего думать с точки зрения конверсий. Я надеюсь, что эти стратегии заинтересуют вас и запустят творческий мыслительный процесс — и вы сможете придумывать классные и креативные идеи, чтобы проверять их и внедрять по своему усмотрению.

Если по отношению к результатам вы настроены скептически, призываю опробовать идеи в вашем сегменте рынка и оценить результаты. Вы удивитесь, как неожиданно ведут себя люди в определенных обстоятельствах.

Продвинутые стратегии 1–3: три способа использования анимаций