О мой блог!

Строго говоря, есть еще один пункт в этом списке, можно вписать его сюда под номером 6. Его рабочее название — «Написать какую-нибудь ерунду, ни на что не рассчитывая и ни о чем вирусном не помышляя». Потому что это реально происходит: иногда, совершенно неожиданно, какой-то с виду неприметный пост «выстреливает» так, что только диву даешься. Но ни критериев «какой-нибудь ерунды», ни правил ее написания я так и не вывела. Если у вас будет разгадка этого феномена — напишите мне обязательно.

4

«Что такое гостевые публикации, как их использовать?»

Гостевой блогинг и гостевые публикации — тема, вокруг которой сломано миллион копий: надо или не надо, эффективен или бесполезен, слишком трудоемкий или можно оптимизировать.

Для начала о терминах. Гостевой пост — это полезный и интересный текст, который вы отрываете от сердца и отдаете для публикации в чужом блоге. Единственное условие публикации — упомянуть вас как автора поста (в идеале дважды: в начале и в конце текста).

Это один из популярных инструментов для бесплатного продвижения аккаунта в соцсети.

О чем писать такой пост?

Только не о вашем товаре! Ни слова о том, какой прекрасный продукт вы продаете или производите. Это не рекламный пост. Это пост, который должен принести пользу людям, дать им какую-то ценную информацию и показать вашу экспертность. Например, если вы вяжете кукол на заказ, сделайте пост о том, что такое «сонная игрушка» для малыша (та, которая облегчает ребенку процесс привыкания к самостоятельному засыпанию). О том, что такой «сонной игрушкой» может стать ваш чудесный вязаный зайчик, читатели узнают уже после перехода в ваш профиль, там выложите тематический пост об этом одновременно с публикацией гостевого.

Где найти желающих опубликовать ваш материал?

Это могут быть крупные сообщества, группы, блоги. Пишите туда, предлагайте идеи. Они отвечают, если идеи стоящие. Мне несколько раз предлагали вести постоянные рубрики после моих гостевых постов. Это идеальный вариант для развивающегося блога: каждую неделю пиар на большую аудиторию!

Посотрудничать можно с коллегами из смежной сферы. Они опубликуют ваш полезный пост, вы — их, благодаря этому произойдет обмен аудиторией. Отчасти похоже на взаимный пиар, но отличие как раз в том, что публикуете вы не рекламные посты, а исключительно полезные.

Пример успешного симбиоза для таких случаев: аккаунт с конфетами ручной работы и агентство по организации детских праздников.

Можно ли, предлагая сотрудничество, рассылать всем один и тот же текст поста?

Можно, конечно, но это неэтично. Правило хорошего тона предполагает, что вы вдумчиво подходите к каждому возможному сотрудничеству, учитываете особенность площадки партнера.

Сколько нужно заплатить за размещение гостевого поста в крупном паблике?

Нисколько. Если вы платите за размещение, то это уже не гостевой пост, а обыкновенная реклама. Смысл гостевого блогинга в его бесплатности для автора. Просто у вас должен быть классный полезный текст, тогда его захотят опубликовать.

Почему тематические группы и сообщества в соцсетях требуют для гостевых публикаций уникальные тексты, в чем смысл?

Я не знаю! Не вижу ровным счетом ни одной причины, по которой текст для гостевого поста в соцсети (!) должен быть строго-настрого уникальным. По моим наблюдениям, это не влияет примерно ни на что. И если вы предложите паблику хороший текст из тех, что вы однажды уже опубликовали на своей странице, по-моему, от этого выиграют все: и вы, потому что сможете продлить жизнь этому тексту, и паблик, потому что получит материал, который до этого уже точно понравился читателям.

А вообще, срок жизни поста в «Инстаграме» — 4 часа (это период, в течение которого набирается большая часть лайков и комментариев), в «Фейсбуке» — 24 часа. Надо ли в таких условиях вообще заморачиваться тем, что какой-то текст вы уже сто лет назад публиковали? Никто не листает чужие аккаунты дальше пары-тройки экранов.

Что главное при подготовке гостевого поста?

Интересный текст! И не забыть включить в него упоминание своего аккаунта, причем дважды, в начале и в конце, чтобы читатели могли перейти и подписаться. Так вы застрахуетесь от недопониманий с площадкой, на которой будет размещен пост, и повысите шансы на хороший приток подписчиков.

5

«Почти не получаю обратной связи на тексты. Не удается вовлечь читателей в диалог. Опускаются руки. Что делать?»