Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире

http://lacta.gr/

Lacta, греческая марка шоколада, принадлежащая группе компаний Kraft, запустила мобильное приложение для устройств на базе Android и iOS, которое позволяет отправлять любовные послания и считывать их с плитки шоколада. Приложение создано агентством OgilvyOne Worldwide и работает, распознавая логотип Lacta на плитке шоколада. В момент распознавания приложение заменяет логотип сообщением.

Вы просто набираете сообщение в приложении Lacta, находите свою вторую половинку в списке друзей на Facebook и отправляете. Вторая половинка получает уведомление через Facebook о принятии сообщения, наводит камеру на плитку шоколада Lacta и читает послание.

Особенно актуальна такая реклама с использованием дополненной реальности в канун Дня святого Валентина.

Дополненная реальность как инструмент продаж

Когда к маркетологам приходит понимание того, что технология дополненной реальности – это весьма впечатляющий набор инструментов, у большинства из них возникает вопрос: как применение таких технологий повлияет на эффективность рекламы? Ответ на него попытались дать в английском агентстве Hidden Creative[1].

В рамках эксперимента были отобраны две группы родителей по 100 человек. В обеих группах демонстрировалась реклама одной и той же детской игрушки, только в первом случае были показаны страницы печатной рекламы в журнале, а во втором – игрушка демонстрировалась с помощью технологии дополненной реальности.

После демонстрации рекламы родителям задавали два вопроса:

Готовы ли вы купить эту игрушку своему ребенку?

Сколько вы готовы заплатить за нее?

Ответы были очень показательными. В первой группе желание купить игрушку изъявили 45 % родителей, и они готовы были заплатить за нее lb5,99. Во второй группе игрушку захотели купить уже 74 %. Заплатить они готовы были lb7,99. Нужно отметить, что рыночная цена игрушки составляла около lb6, так что, выражаясь языком маркетинга, использование технологии не только повысило интерес к продукту, но и увеличило ценовые ожидания потребителей. Важно также добавить, что время контакта с различными рекламными носителями тоже существенно отличалось в двух группах. В первой группе, где смотрели печатную рекламу, оно составило в среднем 12 секунд. На просмотр рекламы с дополненной реальностью родители тратили уже 1 минуту 25 секунд. Конечно, при использовании дополненной реальности возрастает и стоимость одного контакта, но результаты исследования показывают, что смысл потратиться на новую технологию есть.

Руководство к действию: идеи для мобильных приложений на основе технологии дополненной реальности

Дополненная реальность может работать и в Интернете, и в мобильном устройстве – и на специально созданном стенде. Рассмотрим идеи, которые совмещают преимущество мобильных устройств и технологию дополненной реальности.

Интернет-магазины: виртуальные примерочные

Одежда, очки, часы, украшения продаются в Интернете очень активно. Но есть одно «но», которое не дает покоя всем, кто связан с торговлей в Сети: померить товар, как в обычном магазине, здесь нельзя, и это отпугивает потенциальных покупателей. Дополненная реальность вселила надежду в интернет-продавцов и подарила им виртуальные примерочные. Примерочные могут быть сделаны как с маркерами, так и без маркеров. Для примерки часов или ювелирных украшений стоит использовать маркер. Для примерки очков маркер не нужен, на помощь приходит технология распознавания лиц, о которой говорилось выше. Для примерки одежды можно использовать бесконтактное управление жестами и тоже обойтись без маркеров.

Автопроизводители

Здесь можно использовать приложение, которое напоминает пользователю, где он оставил свой автомобиль (рис. 15.8). Пользователь «запоминает» на смартфоне положение автомобиля, перед тем как выйти из него, а потом – с помощью опции «Доведи меня обратно» – видит на экране стрелки-указатели и расстояние до своего автомобиля.