Лански и Лучано учитывали особенности социального положения состоятельных людей. Не каждый из них хотел ехать на бега и публично демонстрировать свою страсть к этому виду азартных игр. Такой опрометчивый шаг мог помешать деловой карьере. Бизнесмены, памятуя, что время — деньги, не желали тратить его впустую и, учитывая их психологию, Лански внес новое «рационализаторское предложение». Были созданы «лошадиные гостиные» — прекрасно обставленные помещения, где была изысканная кухня, лучшие вина, безукоризненное обслуживание и приличное общество. Здесь можно было заключить пари на любую сумму, пощекотать нервы, заочно сыграв на бегах, завести приятное и полезное знакомство, решить многие деловые вопросы. Лански говорил, что содержание «лошадиных гостиных» обходилось очень дорого, но все расходы окупались сторицей.
И вновь в закрома Лански и К° потекли новые миллионы. Как только становились известны результаты скачек, они немедленно объявлялись, и победитель получал наличными свой выигрыш. Условия выплаты были точно такими же, как и на бегах. Соблюдались все требования закона. Популярность «лошадиных гостиных» стремительно росла. Побывавшие здесь люди приглашали в следующий раз родных, друзей, знакомых. Делу во многом помогало то, что в «лошадиных гостиных» подавалось лучшее виски. Завсегдатаи пили бесплатно, тот, кто еще не стал постоянным клиентом, уплачивал вполне доступную цену.
Практическая сметка М. Лански беспрерывно рождала новые идеи усовершенствования гемблинга. Вскоре Лански и Лучано превратили такие гостиные в миниатюрные казино с рулетками и игральными автоматами. Новая «форма обслуживания» быстро обрела популярность не только в Нью-Йорке, но и по всей стране.
К середине 20-х годов позиции Лански и Лучано котировались очень высоко. Переключение их внимания на состоятельные слои населения дало не только дополнительные доходы, но и укрепило репутацию рационализаторов от преступного мира. Важное значение имело то, что они «сконцентрировали внимание на более приемлемой в социальном плане деятельности по бутлегерству и гемблингу, и их общественная репутация не была столь негативной, как у традиционных преступников мафии, которые специализировались на проституции и наркотиках».
Ставка М. Лански на гемблинг как главную статью дохода во многом помогла ему выжить в суровом преступном мире и сделать здесь головокружительную карьеру. Азартные игрыэто относительно приличный способ делать деньги, вот почему политические боссы не чураются мафии, когда речь идет об их взносах в кассы политических партий за счет доходов от гемблинга. Заинтересованные в пополнении партийной кассы политические боссы делают все возможное, чтобы содействовать развитию гемблинга. Взнос в политическую кассу от щедрот азартных игр оказывается таким образом самой выгодной формой капиталовложения».
Главный источник обогащения Лански и Лучано заключался в том, что они не платили налогов со своих огромных доходов. Точнее налоги они платили, но заявляли себя и своих сподвижников шоферами, водителями такси, торговцами. Например, Лански и Сигел считались партнерами по «агентству аренды автомашин». Их доходы и расходы всегда были тщательно занесены в соответствующие документы и готовы для любой, самой придирчивой инспекции.
Финансовый гений Лански рождал все новые идеи. Он прекрасно понимал, что в гемблинге, как и во всяком другом бизнесе нельзя ни на мгновение остановиться. Бизнесмен и такая его разновидность, как руководитель азартных игр, был подобен велосипедисту, который должен беспрерывно двигаться вперед. Остановка равносильна падению и катастрофе.
Все идеи Лански поражали своей простотой, которая, действительно, равна гениальности. От социальных вершин общества, от «лошадиных гостиных», где собирались и играли состоятельные люди, он вновь спустился на самое социальное дно. Лански предложил идею, которая спустя десятилетия была положена в основу многих официальных лотерей. Каждый день должен быть свой счастливый номер. Устанавливается три однозначных цифры от 000 до 999. Каждый день определяется выигрышная комбинация цифр, например, для лошади, которая выиграет забег, для футбольной и бейсбольной игры или индекс акций на бирже. Комбинацию цифр выбирает каждый играющий, что является его персональной тайной. Никакого шулерства быть не может. Это поднимает доверие к игре, каждый на равных испытывает свой шанс. Если в установленный день играющий выясняет, что он угадал три цифры подряд, он получает выигрыш, который в 600 раз больше суммы, пущенной им в игру.
Психологически все было рассчитано до тонкости. Ставки в игре могли быть минимальными. Человек рисковал очень немногим, но получал шанс сорвать большой куш. И здесь в ход была пущена теория вероятности, все подсчитано исключительно скрупулезно. Шанс выиграть был ничтожен. Играло огромное число людей, и все эти заработанные тяжелейшим трудом монеты оседали у предприимчивых мафиози.