Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR

Комментарий Ольги Ветер, бренд-стилиста – создателя новых брендов и их стиля

Юридические аспекты личного брендинга

«Не стоит забывать и об одной крайне важной стороне продвижения личного бренда – о его надежной защите. И речь в данном случае идет вовсе не об управлении репутацией, о которой в этой книге рассказано уже немало, а о сугубо формальных моментах.

Российское законодательство чрезвычайно многообразно и охватывает совершенно различные области человеческих отношений, в том числе отношений, связанных с такими понятиями, как честь, достоинство и деловая репутация; но если нашей задачей является построение личного бренда, то узнаваемость, которая лежит в основе личного брендинга, зачастую связана в большей степени с внешними проявлениями, среди которых, безусловно. есть место и личному изображению, и праву на имя.

Так уж повелось, что правовым аспектам личного брендинга все уделяют внимание в самую последнюю очередь, хотя недооценивать юридические инструменты в построении личного бренда – это ошибка. И раз уже в самом начале книги мы определили, что маркетинг – это деятельность, прямо или косвенно способствующая росту продаж выбранного товара или услуги в нужной целевой аудитории, то именно классические маркетинговые инструменты в их связи с инструментами юридическими и стоит применять в построении личного бренда».

Комментарий Виктора Пастернака, специалиста по интеллектуальной собственности и коммерческому праву

Итак, остановимся на некоторых любопытных моментах, которые необходимо иметь в виду, правда, сразу оговоримся – приведенная ниже информация может оказаться полезной не всем и каждому, но это не причина, чтобы об этом умалчивать.

Имя и псевдоним

Имя – это то, что большинство людей приобретает с самого рождения, и то, что становится одним из самых мощных идентификаторов человека на протяжении всей его жизни. Мы знаем множество примеров, когда достаточно напомнить чье-то имя, и сразу же в голове рождается множество ассоциаций: это касается известных актеров, музыкантов, бизнесменов.

В соответствии с российским законодательством гражданин приобретает и осуществляет права и обязанности под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество, если иное не вытекает из закона или национального обычая. Приобретение прав и обязанностей под именем другого лица не допускается – и неспроста. Именно в силу особой роли имени как, пожалуй, самого яркого способа отличить одного человека от другого (во всяком случае, пока мы не можем взглянуть на человека) законодательство вводит такие ограничения.

Любопытно, что, например, в сфере творческой деятельности право на имя воспринимается в качестве одной из основ, правда, закон наделяет авторов любых результатов интеллектуальной деятельности (будь то дизайн, изобретение, компьютерная программа, фотография или что-либо еще) возможностью не только использовать свое имя в целях указания себя автором такого произведения, но и использовать псевдоним или вовсе использовать созданный результат анонимно.

Скорее всего, использование псевдонима может быть полезно тогда, когда ваше имя крайне неблагозвучно. Юристы не дадут соврать, что в большинстве случаев использование псевдонима рождает больше проблем, чем использование реального имени, между тем, в некоторых областях деятельности использование псевдонимов является обычной практикой.

Например, знаменитый певец Дима Билан изначально имел совершенно другое имя, но придуманный когда-то сценический псевдоним оказался более благозвучным и способствовал росту популярности. Причем в тот момент, когда среди продюсеров певца начались конфликты по поводу прав на этот псевдоним (забежим вперед и скажем, что псевдоним был зарегистрирован как товарный знак), артисту пришлось пойти на крайнюю меру – изменить свое имя официально, чтобы продолжить карьеру под этим именем. И в паспорте артиста, как известно, теперь записано «Билан Дима Николаевич».

Использование изображений

Вторым мощнейшим идентификатором личности является внешность. И в данном случае мы не будем оценивать, хороша она или нет; если подходить к вопросу с точки зрения закона, то изображение гражданина является таким же нематериальным благом, как его репутация, здоровье, честь. Оно охраняется особо.

Закон прямо говорит о том, что обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. Разумеется, если бы из этого правила не было исключений, существование всей медиаиндустрии было бы под вопросом, поэтому такое согласие не требуется в случаях, когда: