Компьютерра PDA N72 (13.11.2010-19.11.2010)

Впрочем, конечно, исключения были, но все они были абсолютно провальными, так как являлись подражанием печатным изданиям. Нет, поверьте, никто не хочет листать сайты на флэше и смотреть на многоколоночную вёрстку статьи на веб-сайтах. Ни в энциклопедиях, ни в "онлайновых журналах". Но появился способ сделать всё правильно.

iPad и Kindle

Для того, чтобы "глянцевые" журналы продолжали существовать, а издательства - исправно давать авансы на многообещающие произведения нужно было отказаться от PC и интернета и искать что-то ещё. Десктопные операционные системы определённо для этого не подходят, да и читать с экрана ноутбука или, тем более, десктопа мало кто станет. PDA и Pocket PC не будем брать в расчёт - слишком маленький экран если и подходит для чтения электронных книг, то уж точно не для красочных журналов с интересной вёрсткой.

Тут, кстати, всё же стоит заметить, что именно на наладонниках первые энтузиасты начали читать электронные тексты, и именно с них началось массовое нелегальное скачивание и сканирование книг. Первые читалки на основе электронных чернил воспринимались также, по крайней мере до того момента, пока не появилась Kindle, читалка, которую сделал самый крупный в мире интернет-магазин Amazon.

От других её отличало именно то, что она позволяла с удобством покупать книги и именно для этого и была предназначена. Благодаря встроенному модулю связи 3G это можно было делать где угодно и платить за связь не приходилось. Был также доступ к свежим номерам некоторых известных газет и к популярным блогам. Потом появилась Nook от издательства Barnes & Noble - издатели опомнились и, видимо, решили, что же это вместо них кто-то занимается их бизнесом.

Стив Джобс показывает iPad

А через пару лет пришёл iPad - трудно сейчас найти человека, который не знает планшет Apple. Открылся магазин Apple iBooks, но, хотя люди и читают книги на нём, прежде всего он, похоже, становится тем самым спасителем такой категории масс-медиа, как глянцевые журналы. В самом деле, на маленьких экранчиках смартфонов эта модель не действует, а на большом дисплее iPad - ещё как. И журналы для iPad покупают в App Store - магазине Apple. Каким-то образом, компании удалось приучить своих клиентов пользоваться в основном лицензионным контентом - возможно, потому, что покупать его в App Store, iBooks или iTunes Store не только несложно, но и просто приятно.

Что же представляют собой эти журналы? Хотя их и делают на основе вёрстки "бумажных" номеров, в вёрстку планшетной версии добавляют интересные интерактивные элементы, видео и т. п. Всё благодаря вовремя подсуетившейся Adobe, которая сделал плагин, который делает создание таких журналов совершенно плёвым делом. К сожалению, есть и издержки: как минимум с частью изданий никакие манипуляции с текстом невозможны, и по одной простой причине: большая часть страницы является просто уже отрендеренным изображением (да-да, прямо с текстом). Из-за этого ещё и весит один номер по полгигабайта.

Тем не менее, издатели журналов рады - электронные издания охотно покупают, а в некоторых издательствах даже говорят о том, что планшетные журналы привлекли к себе внимание "бумажных" рекламодателей. Это очень важный фактор - ведь эти реклмодатели готовы платить хорошие деньги.

В завершении разговора про iPad стоит сказать, что хотя он и является мобильным устройством, многие его используют именно дома - он занял место на журнальном столике. И здесь пока у него конкурентов нет, так как аналоги, которые потихоньку появляются на рынке ориентированы именно на использование в исключительно в качестве микрокомпьютера.

Будущее прекрасно

Впрочем, ситуация с электронным книгоизданием и тем более журналами всё же выглядит достаточно дико. Пока что положительный прогноз выглядит так: издательства исчезают, а их нишу занимают Amazon, Apple и те, кто успеет подсуетиться. Можно ли ожидать, что в конце-концов, например, Apple возьмёт на себя обязанности издателя? То есть, будет выдавать авансы под литературные произведения, содержать штат редакторов и делать всё, что полагается делать уважающему себя издательству? Вряд ли.

А журналы? Несмотря на все успехи, кажется, что "глянец" застыл в раскоряченном положении. С одной стороны - отмирающие бумажные номера, с другой - вебсайт, не приносящий больших доходов, а промеж всего этого - свёрстанный на скорую руку номер для iPad. И в таком виде из этого ничего хорошего не выйдет.

Анатолий Вассерман: Доступность искусства

Автор: Анатолий Вассерман

Опубликовано 15 ноября 2010 года

Кафедра Ваннаха: Когда тайное становится явным

Автор: Ваннах Михаил

Опубликовано 15 ноября 2010 года