Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Как вы уже поняли, фичер создается по тем же законам, что и статья: нужно четко сформулировать тему и угол подачи, составить трехчастный план. Однако в процессе работы вы должны помнить, что фичер – это не просто ответ на вопрос «что случилось?», но желание понять почему. Почему актер стал звездой? Почему появился тренд? Какие процессы происходят в обществе? Ваш текст должен ставить глобальные вопросы и давать на них ответы.

Первый абзац фичера должен быть идеален. От него зависит, заинтересует ли текст читателя. В первом абзаце вы должны: представить героя; заявить тему разговора; создать эффект присутствия; заинтересовать, увлечь читателя.

Формулы вступления в фичере:

• с яркой цитаты, с описания места действия или с мизансцены;

• с сути – то есть сразу что-то важное по теме;

• с героя – его биографии, внешности, места на карте;

• с вопроса.

И помните: над рассказать максимум интересного, использовав минимум слов. Так что пишите короче.

Почему хорошая статья может быть плохой?

Так бывает: читать текст интересно, но печатать нельзя. Обидно? Супер! Но придется смириться: есть недостатки, которые не компенсируют ни живость повествования, ни хороший слог, ни удачные шутки. Придется переписывать.

Вот список болезней, которые могут поразить внешне здоровый текст.

• Не сказано ничего нового о герое или предмете

То есть все, что преподносится в статье как нечто захватывающее, для читателя таковым не является, ибо было ему известно и прежде. Чтобы это исправить, обычно достаточно сделать в три раза короче ту часть, где вы рассказываете историю успеха героя (если текст про вещь, то историю создания вещи), а основной блок посвятить его текущим делам: чем он живет сейчас, над каким проектом работает?

• Нет угла

Любая статья должна давать четкий ответ на вопрос: под каким углом мы рассматриваем героя, событие, явление? Почему вообще пишем об этом статью? «Мы пишем об актере N, потому что у него выходит новый фильм», – может ответить автор. Но это не угол, а инфоповод. Угол – это всегда нечто концептуальное. Например: «Мы пишем об N, потому что он – лицо нового поколения российских актеров, которые не готовы ждать, когда их снимут в кино, а снимают его сами». Когда угол выбран верно, статья не разваливается на тысячу частей и не оставляет читателя в растерянности – потому что все в ней работает на раскрытие мысли-угла.

• Нет истории

Сюжет должен развиваться. Поезд должен выйти из точки А и дойти до точки Б. Если это невозможно, скорее всего, тема не стоит фичера – чтобы ее раскрыть, хватит и новости.

Предположим, в косметических магазинах появились кремы и лосьоны с пометкой «Релакс для кожи». Редактор предлагает сделать материал из серии «Проверено на себе»: он будет месяц использовать эти кремы, а потом опишет свои ощущения. Также в статье будет история создания таких кремов, мнение эксперта-косметолога и финальный вердикт: стоит покупать эти средства или нет. Звучит неплохо? Да. Но тут подключается здравый смысл: он говорит нам, что, скорее всего, выраженного эффекта от использования средств не будет, история создания – не прорыв в науке, а маркетинговый ход, а косметолог наверняка скажет, что средства эти ничем не отличаются от средств для чувствительной кожи. То есть поезд выйдет из точки А, но дойти до точки Б (читай – сильного финала) не сможет: топлива не хватит.

• Нет драйва

Рассуждения, пространные описания, да что угодно – умный, но скучный рассказ. Автор забыл, что текст в глянцевом журнале – не доклад на научной конференции. Итог: читатель перелистнет страницу, отвлечется на «Фейсбук» и больше никогда не купит журнал. Какой бы ни была тема, в статье должна быть живость инфотейнмента.

• Статья написана для другого журнала

Журнал мод всегда спросит актрису о том, кто ее любимый дизайнер, а автомобильный – водит ли она машину. А не наоборот.

Прочитайте и сравните две версии одного текста. Обратите внимание:

• какие блоки текста из первого варианта сохранились в отредактированной версии;

• как изменилась структура текста;

• как были отредактированы те части, которые присутствуют в обоих вариантах текста.