Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Резюме главы Как писать статью?

Инфоповод → сбор информации → выбор основной мысли статьи → определение угла подачи → трехчастный план → текст

О чем стоит помнить во время работы:

• Основная мысль статьи, а также поставленные в ней вопросы должны быть интересны широкой аудитории. Если вы не уверены, что какой-то пассаж интересен, – выбрасывайте!

• Чтобы оживить текст, используйте различные художественные приемы: создавайте эффект присутствия, вводите авторское «я» или элементы репортажа, проводите занятные и всем понятные аналогии.

• Сражайтесь с хаосом, к которому всегда тяготеет текст. Для этого делите его на главы или азбацы. В главе «о стиле» не должно быть пассажей о природе.

• Части статьи должны быть связаны между собой, логически вытекать одна из другой. Во время редактуры не забудьте проверить наличие связок и отполировать их. Если это не помогло, попробуйте изменить последовательность частей-глав – возможно, рассказ станет более стройным.

• Во время редактуры следите, чтобы ни одно из предложений не повторяло смысл предыдущего. Оттачивайте формулировки.

• Не забывайте об истинной теме статьи, всегда держите ее в центре внимания.

Как брать интервью?

Сегодня в глянцевом журнале редко встретишь интервью – жанр не умер, но его статус ниже плинтуса (когда мы заявляем о гибели какого-то литературного жанра, мы в основном имеем в виду его статус, писал Том Вулф). Причина нелюбви к интервью – бурный расцвет editor’s value*. Амбициозные главные редакторы хотят, чтобы каждая статья была запредельно интересной, а для этого нужно в статье дать контекст, разложить все по полочкам, объяснить роль героя в истории искусства – как говорят у нас, «указать место на карте», имея в виду не карту мира, а скорее табель о рангах. То есть все самое важное читателю про героя интервью разъяснить, успеть ввести в курс обстоятельств его жизни и творчества, при нем живом в тексте говорить о нем за глаза. А иначе скучно читать!

Почему все это невозможно получить на интервью? Ну не каждый человек захочет в сто первый раз пересказывать свою биографию, и уж точно мало кто стремится анализировать свой жизненный путь, излагать оригинальные точки зрения о своем характере и творчестве, а еще острить и делать выводы о тенденциях в обществе. И не каждый интервьюер готов задавать острые или неудобные вопросы: «Почему провалился ваш последний фильм?» Поэтому для большой или маленькой статьи, посвященной дизайнеру или артисту, журналисты делают ресерч, опрашивают экспертов, берут у героя интервью и потом уже выдают микс из всего самого-самого. Но это не значит, что само интервью – лишь винтик в машине, что оно не важно. Если герою не интересно отвечать на вопросы, если он не настроен общаться – хорошая статья не получится. Задача журналиста – сделать все, чтобы интервью выстрелило, чтобы человек раскрылся перед ним и читателями.

В онлайн-медиа интервью, конечно, живут и процветают, и тому есть масса причин: необходимость оперативно реагировать на повестку, необходимость постоянно выдавать новые материалы (выпустить интервью гораздо быстрее, чем писать фичер по его мотивам) и безграничность интернет-страницы, что позволяет публиковать длиннющие беседы с героем.

Как готовиться?

В начале 2000-х было вполне comme il faut ходить на интервью без подготовки, но, к счастью, это безумие в прошлом. Чем лучше вы подготовитесь к разговору с малознакомым человеком, тем охотнее он будет отвечать. Изучите биографию героя и последние публикации о нем, прочитайте книгу, по которой он сейчас снимает фильм, и книгу, обложку которой он запостил вчера в «Инстаграме». Нужно, чтобы человек увидел в вас не просто посредника между ним и публикой, но и собеседника, который поможет ему разобраться в себе и мире вокруг.

Интервью – это разговор двух незнакомцев, которые встретились не по доброй воле. Одному из них нужно, чтобы другой раскрыл ему душу, другому хочется домой. Поэтому думайте не только о себе, но и о своем визави: начните с вопросов, на которые ему будет интереснее всего отвечать, а потом уже переходите к тем, ради которых вы пришли.