Итоги № 33 (2012)

По мнению директора Института книги литературного критика Александра Гаврилова, буктрейлеры едва ли имеют шансы увлечь чтением сколько-нибудь заметную новую аудиторию: «На мой взгляд, в случае с видеорекламой книг происходит некоторая подмена понятий. Пытаться при помощи короткого кино привлечь потребителя к письменному тексту — это как если бы в супермаркете давали попробовать йогурт и таким образом рекламировали фуа-гра на том основании, что у них, в принципе, много общего». Той же точки зрения придерживается и Шаши Мартынова — по ее мнению, в качестве инструмента продвижения буктрейлеры едва ли могут рассчитывать на блестящее будущее: «Cкорее уж у них есть шанс стать неким камерным побочным жанром книжной рецензии или анонса».

В самом деле, несмотря на пристальный интерес к буктрейлерам, никаких данных, подтверждающих их успешность в деле завоевания новых читателей, пока нет. «Я никогда не видел никакой статистики, которая подтверждала бы эффективность буктрейлеров, — говорит исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. — Да и ни одной громкой success story в этой сфере тоже не припоминаю. Возможно, конечно, я недостаточно пристально слежу за процессом, но сдается мне, что их просто нет». Так, уже упомянутый ролик к книге Алексея Маврина «Псоглавцы», обошедшийся холдингу «Азбука-Аттикус» без малого в 10 000 долларов, собрал в Интернете лишь около 10 000 просмотров, что, разумеется, никак не сказалось на общих цифрах продаж книги. И хотя в издательстве, в общем, довольны результатом и не планируют сворачивать программу производства буктрейлеров, главным эффектом от ролика стали не прямые доходы и даже не рост узнаваемости бренда, а публикации в прессе. «Это был первый профессиональный опыт по созданию буктрейлеров в России, — рассказывает заместитель директора по связям с общественностью и рекламе холдинга Ольга Бушуева, — поэтому многие журналисты написали про наш ролик. Появились ссылки — в частности, нас заметили на сайте Афиша.ру».

Однако то обстоятельство, что в качестве прямого маркетингового инструмента буктрейлеры, похоже, не работают, не означает, что от них можно попросту отмахнуться. Достаточно просмотреть десяток самых ярких работ в этой области, чтобы понять: многие ролики, призванные продвигать книги, являются не столько рекламным продуктом, сколько вполне самодостаточным произведением искусства. «Сегодня обыватель в массовом порядке осваивает новую технологию — видео на коленке, — полагает Александр Гаврилов. — Но поскольку по большей части снять ему нечего и не про что, ему приходится пристраиваться к существующим жанрам и повествованиям. И в этом смысле, конечно, буктрейлер — очень удобный жанр: есть сюжет, есть формат, на старт, внимание, пли! По большей части, как ни печально, пока получается нечто довольно бессмысленное. Однако из всего этого сора со временем родится совершенно новый вид искусства, не имеющий прямого отношения к книгам. Собственно, все мы сегодня присутствуем при его рождении».

Да и в контексте продвижения книг на буктрейлерах, пожалуй, преждевременно ставить крест — определенная польза от них вполне возможна. По мнению Владимира Харитонова, недорогие в производстве буктрейлеры могут вполне органично вписаться в экономику электронной книги: «Часть денег, «сэкономленных» на бумаге и логистике, можно будет потратить на рекламу. Тем более что реклама электронной книги должна быть другой: у нее ведь нет своей витрины в сотне магазинов». Более того, в ситуации, когда книга — за редчайшим исключением — перестала сама по себе служить новостным событием, любой повод поговорить о чтении и литературе — безусловное благо. И в этом качестве — в виде своеобразного медийного костыля — буктрейлеры могут в самом деле вернуть чтение в пространство общественного внимания и обсуждения.

Фома верующий / Искусство и культура / Искусство

Фома верующий

/ Искусство и культура/ Искусство

Ушел из жизни великий русский режиссер Петр Фоменко

 

Евгений Каменькович, режиссер театра «Мастерская П. Фоменко»:

— Теперь нашей «Мастерской» придется научиться жить без Мастера. Лучшим памятником ему будет, если его театр не рассыплется, а будет так же активно работать, как при нем. Когда 13 июля мы в узком семейном кругу отмечали юбилей Петра Наумовича, он выдал такую порцию невероятных идей, которые хотелось бы хоть частично реализовать. Конечно, получится что-то другое, но самое главное — не опустить планку, которую он поднял на недосягаемую высоту.