Итоги № 29 (2012)

Pane e circenses — «хлеба и зрелищ» — требовали, по свидетельству римского сатирика Ювенала, плебеи от патрициев. В России, замершей в ожидании второй волны кризиса, граждане все чаще отказываются и от того и от другого. По данным исследовательского холдинга «Ромир», люди начали ограничивать себя в повседневных удовольствиях, все реже покупая в магазинах «колониальные товары» — кофе, шоколад, сладости и другие продукты не первой необходимости. Эксперты объясняют это нарастающей неуверенностью в завтрашнем дне. Ситуация примечательная: примерно такие же потребительские настроения наблюдались в преддверии кризиса 2008 года. И тоже летом.

Рубль с мелочью

Если раньше эксперты надеялись, что в потребительском секторе продолжится хоть и небольшой, но все же рост и розничная торговля останется островком стабильности в бушующем море кризиса, то результаты последних пяти месяцев особой надежды на это не оставляют. «Россияне люди грамотные. Они смотрят телевизор, слушают выступления политиков и боятся надвигающегося кризиса», — говорит один из авторов исследования, ведущий эксперт «Ромира» Игорь Березин.

Например, в мае этого года повседневные потребительские расходы наших сограждан сократились на 4 процента по сравнению с апрелем. В июне — еще на 2 процента по сравнению с маем. И если раньше такое сокращение расходов домохозяйств можно было объяснить сезонностью — многие жители городов перебираются на дачи, где их потребности в продуктах питания, одежде и тому подобном снижаются, — то теперь это невозможно.

Во-первых, само сокращение является рекордным за последние пять лет. А во-вторых, в мае впервые за все время наблюдений потребительские расходы оказались ниже, чем в январе, когда традиционно происходит спад, связанный с новогодними праздниками.

Данные, которые приводит холдинг «Ромир», основаны не на социологических опросах, а на ежемесячном обследовании структуры потребления 10 тысяч россиян, сканирующих штрихкоды всех покупаемых ими товаров. Эта информация в онлайн-режиме поступает в соответствующую базу данных, и после этого вычисляется соответствующий результат. Именно такая методика, как утверждают специалисты, позволяет достаточно точно отслеживать потребительские настроения.

Впрочем, и другие социологические службы сообщают примерно такие же результаты.

На прошлой неделе данные своего исследования опубликовал Левада-Центр. Его июньский индекс потребительских настроений упал аж на 10 процентов. И вернулся на уровень декабря 2011 года. Для его составления социологи ежемесячно опрашивают более 2000 жителей России старше 16 лет и задают им вопросы об изменении материального положения семьи за последний год, ожиданиях и планируемых крупных покупках. По данным нынешнего опроса, пессимизм проявился в оценке перспектив экономического развития страны и субъективных представлениях о текущей ситуации на рынке товаров длительного пользования.

А еще в октябре прошлого года ожидание кризиса отмечал Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Тогда, по его опросам, 43 процента респондентов были уверены, что преодолеть его удастся еще не скоро. При этом, что интересно, эксперты Boston Consulting Group, проводившие замеры потребительских настроений в разных странах мира, отмечали, что в отличие от европейцев наши сограждане как раз «любят тратить деньги». С утверждением «чем больше я трачу, тем счастливее себя чувствую» согласились 42 процента опрошенных из России — почти вдвое больше, чем в Швейцарии, Японии, Индии, Греции и США.

Теперь ситуация, похоже, стала меняться. «У нас за две недели курс национальной валюты падает на 15 процентов. Растут тарифы ЖКХ, проценты по кредитам. Естественно, что в этих условиях россияне вынуждены меньше покупать», — считает Игорь Березин. Аналитики при этом отмечают, что, хотя официальная статистика по-прежнему показывает рост доходов, богаче от этого люди не становятся.

«Реальные располагаемые денежные доходы населения в мае 2012 года по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года увеличились на 3,6 процента», — сообщает Росстат. Однако, как известно, статистики сбрасывают в одну кучу рост доходов как самых богатых россиян, так и самых бедных. Между тем в последние четыре года дифференциация в доходах между ними только выросла. И разрыв стал еще более угрожающим. Одни эксперты говорят о том, что он сегодня является 30-кратным. Другие — что едва ли не 65-кратным. Но факт заключается в том, что на покупках сейчас экономят даже состоятельные граждане.

70 процентов вполне себе состоятельных респондентов, опрошенных агентством Future Lab, стали чаще готовить дома, отказываясь от посещения ресторанов и кафе. 81 процент представителей этого класса стали меньше бывать за рубежом и так далее.

Кофе с молоком