История одного обмана. Миф, который навязали России

4. Скрытая реклама в кино и на телевидении. «Для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной, – раскрывал секреты рекламных приемов известный американский ученый, профессор Герберт Шиллер. – Успех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Короче говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет ощущаться».

Эффективнее всего эту фальшивую действительность создают средства массовой информации. Они являются ретранслятором авторитетных мнений, которые принимаются людьми, а затем воспринимаются ими как свои собственные. Они действуют в обход сознания человека.

Вот что об этом пишут сами представители рекламы: «Скрытая реклама позволяет воздействовать на ваших потребителей ненавязчиво, но эффективно. Она воспринимается людьми не как реклама, а как обмен информацией по интересующему их вопросу и потому не вызывает отторжения. Методы скрытой рекламы идеально подойдут для продвижения товаров, реклама которых ограничена законом (спиртное, табак, медикаменты и т. д.) (5).

Существует множество фильмов и сериалов, наполненных сценами употребления алкоголя. Перед нами предстают герои, ненавязчиво употребляющие спиртное, обсуждая какое-то событие в своей жизни в разговоре за рюмкой алкоголя.

Мы начинаем подражать им, неосознанно перенимая их поведение. Экспериментально доказано, что рекламному бренду достаточно на 2 секунды появиться на экране, чтобы запечатлеться в нашем подсознании. Через кино, сериалы, телешоу организован такой поток образов, что ресурсов психики не хватает, чтобы их критически оценить. В результате они проникают в подсознание. Наблюдая, как герои сериала пьют пиво, вино, мы постепенно начинаем принимать это за норму поведения. Падает критическая оценка. Человек думает: «Это нормально, так как это делают все. Если многие пьют – значит, можно и мне».

Назвать точную стоимость скрытой рекламы трудно. Но по приблизительным оценкам, показ продукта в сериале стоит от 100 тыс. долл. США, в реалити-шоу – от 150 тыс., в художественном фильме – от 200 тыс., в книге – от 5 тыс., а в компьютерной игре – от 3 тысяч.

♦

Нет ни одного сериала без пьяных застолий!

Геннадий Онищенко – академик РАМН и РАЕН, доктор медицинских наук, профессор, заслуженный врач России, бывший главный государственный санитарный врач России

– Алкоголь – это яд. Когда мы говорим о качественном алкоголе – мы говорим о качественном яде. Это надо четко понимать. Ни под каким видом алкоголь не полезен для нашего организма. Алкоголь – та же наркомания, только в несколько другом виде.

А сегодня, к сожалению, очень многое делается для того, чтобы мотивировать молодого человека к алкоголю. Взять хотя бы все наши многочисленные сериалы, где редкая сцена обходится без пьяных застолий… Более того, я, к примеру, знаю одну украинскую фирму, производящую алкоголь, которая финансирует многие популярные сериалы в нашей стране о полиции при одном условии: чтобы положительные герои после трудного рабочего дня или после большого пережитого стресса обязательно выпивали. Благодаря этим сценам из кинофильмов во многом и формируется поведение молодого человека. Более того, сегодня, как я называю, алкогольная мафия, а официально называют – алкогольные корпорации, очень много делают для того, чтобы не пропустить нужные для нашей страны законы, которые бы охраняли здоровье граждан.

♦

5. Алкоголь якобы помогает выздоровлению, входя в состав различных лекарств.