Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель, или претендующий стать им), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться.

Политическая реклама – форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминаемой форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить их на поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую чувства, симпатии, а затем и действия человека.

Коммуникативная функция политической рекламы заключается в установлении контактов между представителями властных структур или претендентами на эти места и населением.

Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними.

Российский опыт наглядно показал, что любой политик вынужден обращаться за помощью к имиджмейкерам, визажистам, стилистам и другим специалистам. В США политической рекламой занимаются: специалисты по связям с общественностью (36 %), журналисты (15 %), профессионалы в области рекламного дела (10 %), теле- и радиожурналисты (6 %) и проч. В политической рекламе менеджер по проведению политических PR-кампаний получает до 15 % от всех затраченных средств на рекламу в СМИ (это обычно составляет треть всего рекламного бюджета).

Реклама культурных ценностей осуществляется некоммерческими институтами или в их интересах. Предназначение такой рекламы – формирование нравственно-культурных ценностей, направленное в конечном счете на решение социокультурных проблем общества. Являясь разновидностью социальной рекламы, реклама культурных ценностей общества ставит задачу привлечения внимания широкой общественности к тем или иным проблемам культурного развития. “Сверхзадачей” рекламы культурных ценностей общества является не только привлечение внимания к существующим проблемам в социокультурной сфере общества, но и изменение отношения общества, власти, населения к ним.

Глобальная миссия рекламы ценностей культуры – изменение социокультурной поведенческой модели общества, а в частности – формирование позитивной общественной позиции по отношению к культурному наследию, устойчивого принятия социально значимых ценностей и привития населению конкретных социокультурных ценностей.

2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе

“Никогда конкуренция, привлечение читательской аудитории не была столь жесткой и отчаянной. У аудитории в наше время слишком обширный выбор изданий, слишком большой выбор возможностей потратить свое свободное время, слишком много претендентов на время, внимание и деньги читателей и слушателей”. Эти слова сказаны не о российском рынке прессы сегодняшних дней. Почти 30лет назад такую оценку состоянию американских печатных СМИ дал П.Херт.

Отечественные издатели так же остро сталкиваются сегодня с проблемой конкуренции.

Маркетинг СМИ. Согласно определению, данному Российской ассоциацией маркетинга, маркетинг СМИ – это концепция организации и управления процессом обмена информацией, осуществляемого органом СМИ с целевой аудиторией для достижения своих целей на основе удовлетворения потребностей определенных социальных групп. Как видно из определения, особых различий в принципиальном подходе к маркетингу в СМИ и маркетингу в любой другой сфере не существует.

Однако продукт, который предлагается на рынке СМИ, является очень специфичным. Действительно, сложно представить себе какой-то другой товар, который может вызвать целую бурю негативных эмоций у огромного числа его потенциальных потребителей и одновременно возбудить такую ответную эмоциональную реакцию, которая приводит их к покупке.

Среди других специфических особенностей рынка печатных СМИ выделяются следующие:

• достаточно низкий барьер входа на рынок;

• большая степень влияния личных пристрастий потребителей;

• высокая региональная дифференциация продукта;

• значительная роль имиджа в продвижении товара.

В связи с этим классический маркетинговый комплекс, в целом применимый на рынке прессы, должен учитывать специфику продуктов, специфику России и ментальность населения.

Еще одной интересной особенностью рынка печатных СМИ является то, что он способен быстро реагировать на изменения внешней среды и гибко подстраиваться под изменяющиеся экономические условия. Даже если происходит ухудшение ситуации, главное – это приобретение сегментами рынка некой стабильности положения.