Иллюстрирование рекламы

Кривой рот – презрение. С опущенными уголками – разочарование, скепсис, ирония, угрюмость. Со сжатыми зубами и губами – сдерживание.

Надутые губы – своенравие. Выпяченные – враждебность. Поджатые – испуг. Сжатые – бессильный гнев, ложь.

Приподнятые плечи – неуверенность. Опущенные – уверенность, владение собой. Провисшие вперед – слабость, отчаяние. Отведены назад – мужественность, сила, предприимчивость. Выставлены вперед – боязнь.

Ладони вверх – ожидание одобрения, необходимого решения, демонстрация добрых намерений. Ладони вниз – защита, сдерживание. Кулак – защита, агрессия, невозможность повлиять на ситуацию, умственная концентрация. Не до конца разжатые пальцы – нерешительность. Хватающие пальцы – упрямство, стремление к самоутверждению, боязливость. Руки за спину – выжидание, созерцание, пассивность. Руки перед собой – стремление к самоутверждению. Руки в карманах – неуверенность, высокомерие. Руки под столом – неуверенность. Руки на столе – готовность вступить в контакт. Рука в руке – нервозность, возбуждение, смущение, скованность, замешательство. Руки, скрещенные на груди – неуверенность, защита. Руки зажаты между бедрами – защита. Руки в бока – дерзость, вызов. Руки прижаты к туловищу – подчиненность. Руки расстегивают пиджак – открытость. Руки застегивают пиджак – защита, конец контакта. Освобождение воротничка – задумчивость. Руки опираются, как при вставании – желание встать, уйти. Потирание рук – удовлетворенность. Рука, закрывающая на время рот – неуверенность, освобождение от давления извне.

Поглаживание подбородка, прикрытие рта, касание носа, потирание, пощипывание или почесывание щеки, уха, бровей, касание или поглаживание волос на голове – ложь, растерянность, смущение. Подпирание головы – желание покоя и защищенности. Опирание подбородка на ладонь, когда указательный палец вдоль щеки, остальные ниже рта – критичность восприятия. Пощипывание переносицы – глубокая сосредоточенность, размышления. Обхват лба – концентрация. Потирание лба – попытка отогнать навязчивые мысли. Почесывание подбородка – принятие решения. Отгибание уха – внимание. Почесывание под мочкой указательным пальцем правой руки – сомнения, неуверенность. Подъем руки – желание взять слово. Постукивание пальцами – нетерпение. Стряхивание воображаемых пылинок – неприятие. Поглаживание предметов – деликатность. Игра предметами – нервность, невнимательность. Снятие очков – желание выиграть время.

Человек стоит одинаково на обеих ногах – стремление к самоутверждению, отстаиванию своей позиции. Ноги сидя: вытянутые – покой, согнутые – готовность к действию, скрещенные или прижатые друг к другу – беспомощность, замкнутость, раздвинутые – беспечность, одна на другой – беззаботность, на краю стула – готовность вскочить.

Отворачиваемый корпус означает стремление уйти.

Непринужденная улыбка – это признание, согласие, ободрение. Деланная – лицемерность, смущение. Приторная – лесть. Усмешка – скепсис, снисходительность. Кривая усмешка – напускная вежливость. Ухмылка – наглость, коварство.

Одинаковость поз персонажей – совпадение позиций, наличие общего языка.

На иллюстрации 8.6. представлен мужчина, одежда, форма усов которого, а также манера держать сигару, способствуют созданию определенной, соответствующей духу заведения атмосферы.

8.6.Одежда, форма усов персонажа, а также манера држать сигару способствует созданию определенной атмосферы

* * *

Перефразируя Чехова, можно сказать, что при изображении человека в рекламе все является важным: и его статус, и одежда, и окружающая обстановка, и мимика, и жесты.

Наиболее частыми ошибками при иллюстрировании с помощью персонажей являются:

– использование знаменитостей не в эмоциональной, а в рациональной рекламе сложных товаров;

– несоответствие окружающей обстановки замыслу;

– несоответствие замыслу одежды, жестов или мимики персонажа.

Вопросы к главе

1. Почему отдельные личности могут оказывать большое влияние на потребителей?

2. В чем заключается сложность использования знаменитостей в качестве персонажей иллюстрации?

3. Когда следует использовать специалистов как персонажей рекламы? Типичных потребителей? Специально придуманных героев?

4. Каково наиболее эффективное количество персонажей рекламы?

5. Насколько важны аксессуары, атрибуты, мимика и жесты героев рекламы?

Глава 9 Виды иллюстраций

В качестве рекламных иллюстраций используются фотографии, рисунки и коллажи. Выбор того или иного вида зависит от трех основных факторов:

• от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы (наличие готовых иллюстраций, времени для работы над новыми, средств для оплаты труда фотографа или художника и т.д.);

• от содержания самого объявления, обуславливающего применение именно фотографии или рисунка;