Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов

Почему бы не взять в качестве иллюстрации фотографии людей из фотобанка? А что? В фотобанках работают профессиональные фотографы, они нанимают моделей, подписывают с ними договор, красиво их причесывают и одевают, заставляют принимать фотогеничные позы, следят за эмоциями. Можно выбрать: постарше, помоложе, в одной униформе, в другой. С правами всё чисто. Чем ты недоволен, Ильяхов?

В целом всё верно. В фотобанках много качественных картинок. Если по смыслу фотография из фотобанка идеально вам подходит, берите не задумываясь.

Если мне нужно в журнале показать коллаж из ингредиентов для салата, я за пять минут наберу в фотобанке нужных мне овощей. Они будут прекрасно освещены, качественно сняты, с хорошим цветом и правильными тенями. Бери и коллажируй.

Или я делаю статью для кухонной фабрики о монтаже кухонь в квартире. Мне нужно показать инструмент, чтобы читатель понял, что здесь работают профессионалы, а самостоятельно кухню установить не получится. Нахожу нужные модели инструмента в фотобанке и коллажирую. Электроинструмент в России мало чем отличается от электроинструмента в Чехии, тем более что весь он сделан в Китае. Картинки из фотобанка мне идеально подойдут.

Фотобанки подходят, когда нам нужны изображения предметов, растений, животных, мест и известных людей (например, президенты на каком-нибудь съезде или Альберт Эйнштейн у доски). Если статья про путешествия, можно спокойно покупать фотографии достопримечательностей. Если статья о породах собак, можно покупать фотографии разных пород. Неважно, этого риджбека сфотографировали в Москве или в Претории. Риджбек — он и в Африке риджбек.

Что не так с людьми из фотобанков

Но всё меняется, когда мы говорим о людях. К людям у нас особое отношение: мы обращаем на них внимание.

Мы легко запоминаем людей. Мы обращаем внимание на их черты лица, легко определяем возраст и национальность. Мы мгновенно оцениваем эмоциональное состояние другого человека. Мы быстро понимаем, здоров он или болен, богат или беден. Поэтому при работе с людьми из фотобанка ставки повышаются.

Вот что может пойти не так:

Эта модель уже фигурировала где-то и будет фигурировать где-то снова. Эту фотографию сможет использовать кто угодно: в клиниках, магазинах, школах, турагентствах и публичных домах, в рекламе финансовых пирамид и пищевых добавок, в статьях об импотенции, пенсионных накоплениях и асинхронных вычислениях, в рекламе казино, кредитов и юристов по банкротству. Тут два варианта:

1. Читатель вспомнил, где он раньше видел эту модель, и для него она перестала иметь смысл. Он понял, что это не конкретный врач, риелтор или учитель этой конкретной школы, а просто некий абстрактный человек, который к публикации не имеет отношения. Результат — мгновенная потеря интереса к кадру. От статьи или рекламы появляется ощущение халтурной работы.

2. Читатель узнал модель и решил, что она как-то связана с вами и с другой компанией, где он раньше видел этого человека. Например, вы использовали фото мужчины, чтобы показать спортклуб, а кто-то другой использовал его же, чтобы прорекламировать ставки на спорт. Читатель может ощутить, что вы связаны. Хорошо это или плохо — вам виднее.

В целом я бы не рискнул рекламировать свой бизнес, используя людей, которые где-то уже засветились. Мало ли где их уже встречал читатель…

Фотостоковые модели Марио и Лаура очень популярны в интернете. Вы встретите их в роли парня и девушки, мужа и жены, врача и пациента, ревнивой девушки и неверной девушки. Из их фотографий можно собирать целые фотоистории, но к нашим задачам это не имеет никакого отношения.