Гуру. Как стать признанным экспертом

• Создать значительное и заметное событие (например, сделать заявку на рекорд Гиннесса).

Давайте обсудим каждый вариант подробнее.

Предложить тему самостоятельно

Естественно, на «Первый канал» вы сразу не попадете. Поэтому ваша задача – составить базу всех местных телеканалов и радиостанций.

У местных телеканалов точно такая же проблема, как и у печатных СМИ, – у них не хватает качественного контента и нормальных гостей, с которыми можно хоть что-то здраво обсудить.

Напишите шаблонное письмо: «Здравствуйте, уважаемая редакция телеканала. Я эксперт в такой-то области, вот мои достижения. И я хочу предложить себя в качестве гостя на передачах по следующим темам…»

Отправьте это письмо на все местные телеканалы. Хотя бы один вам обязательно ответит.

Если ваш бизнес уже развит, все сильно упрощается. За небольшую сумму вам обеспечат выступление в эфире.

Важен сам факт выступления на ТВ/радио. Что это за передача, особого значения не имеет.

Все дело в стереотипе: если человека показывают по ТВ или ставят в радиоэфир, значит, он эксперт, гуру.

Выход через знакомых и партнеров

На первых этапах не стоит надеяться, что вам помогут знакомые. Но со временем это станет возможно.

Например, выходу на радио и ТВ может поспособствовать издательство, в котором вы выпустите свою книгу. У них есть определенный план продвижения книг, и они заинтересованы в том, чтобы вы появлялись в СМИ как можно чаще, поскольку во время выступлений можно явно или скрыто рекламировать свою книгу.

Значительное событие

Предположим, вы решите организовать самый массовый танец и подадите заявку в Книгу рекордов Гиннесса. Привлечь телевидение или радио к освещению этого события не составит большого труда. Не каждый день происходит нечто подобное.

Для кого выступать?

Вы можете участвовать в любых передачах. Даже не по своей теме.

Но, конечно, старайтесь выступать перед целевой аудиторией. В случае если передачу смотрят/слушают не ваши потенциальные клиенты, выкладывайте видеозапись у себя на сайте.

Этого будет достаточно.

Задания

• Определите тему, с которой могли бы выступить на ТВ и радио. Составьте список интересующих вас телеканалов и радиостанций. Предложите им свою тему.

• Для продвинутых: придумайте повод для обсуждений, заметное событие, которое заинтересует СМИ.

Вопрос-ответ

Что делать, если на местных каналах показывают только новости?

Значит, ищите другие. Сейчас много кабельных телеканалов. Их сотни в любом городе.

Для кого я буду гуру, если передача выйдет не на «Первом канале»?

Это нормально. Вам не надо быть на «Первом канале». Важен сам факт, что вас показывают по ТВ. Большинство людей не помнят, какой канал они смотрели. Они переключают их каждую секунду. А у вас будет запись. Вы разместите ее на сайте и будете ссылаться на нее. Как только выступите где-то пару раз, сможете говорить, что вы регулярный гость телепередач.

В Москве же не осталось мелких каналов?

В Москве около 150 телеканалов!

Радио тоже подходит?

И радио, и ТВ, и журналы, и книги – должно быть все!

Вы создаете свой статус за счет действий широкого масштаба (massive action plan).

Интервью

Интервью с вами

Вам нужны интервью с ВАМИ. Людям гораздо интереснее слушать диалог с вашим участием, а не ваш монолог. Они видят, что у вас берут интервью, и вы автоматически растете в их глазах как эксперт.

У вас не будут постоянно брать интервью, если вы только начинаете заниматься самопродвижением. Но со временем вы станете гораздо заметнее. У вас появятся видео, статьи, выступления, книги. Вокруг вас будут ваши ученики. Интерес к вам вырастет. И количество обращений с просьбой дать интервью тоже увеличится.

Но для начала мы рекомендуем вам организовать интервью самостоятельно. Договоритесь с кем-то из партнеров и проведите интервью друг с другом.

Составьте сами список вопросов, на которые вы хотели бы ответить. Затем запишите вашу беседу и разместите ее у себя на сайте.

Интервью с другими экспертами

Если в вашей или смежной теме есть общепризнанные гуру, вы можете взять интервью у них.

Напишите или позвоните им. Некоторые из них согласятся поделиться своим опытом. Объясните, что у вас есть тематический сайт, рассылка и вам было бы интересно побеседовать с лучшими экспертами в своей области. Представляться журналистом совсем не нужно.

Интервью можно провести не только вживую, но и по скайпу или телефону.

Выкладывая интервью у себя на сайте, вы демонстрируете своим потенциальным клиентам, что общаетесь со звездами и учитесь у лучших из лучших.

Но не думайте, что когда-нибудь случай взять интервью у звезды подвернется просто так. Добивайтесь этого целенаправленно.