Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

Один из самых важных механизмов CSS – селекторы. Это формальное описание того элемента или группы элементов, к которым применяется указанное правило стиля. В процессе работы с GTM вы будете очень часто сталкиваться с ситуацией, когда необходимо настроить отслеживание клика по какому-либо элементу на веб-странице, а у этого элемента нет идентифицирующих его атрибутов, таких как, например, ID, class или URL. Тогда на помощь приходят CSS-селекторы.

Рекомендуемая литература: htmlbook.ru и книга Влада Мержевича «HTML и CSS на примерах».

Рис. 29. JavaScript

Как правило, счетчики веб-аналитики представляют собой фрагмент JavaScript кода, который размещается на отслеживаемых страницах сайта. Код Google Analytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрика – в основе всех их лежит JavaScript.

На JavaScript также можно писать скрипты для Google AdWords для автоматизации определенных действий.

Рис. 30. Библиотека jQuery

Помимо самого JS, не помешают знания jQuery. jQuery – библиотека JavaScript, фокусирующаяся на взаимодействии JavaScript и HTML. Она помогает легко получать доступ к любому элементу DOM, обращаться к атрибутам и содержимому элементов DOM, манипулировать ими.

Рекомендуемая литература: learn.javascript.ru, Крис Минник и Ева Холланд «JavaScript для чайников», Марейн Хавербек «Выразительный JavaScript», Эрик Фримен и Элизабет Робсон «Изучаем программирование на JavaScript», Антон Шевчук «Учебник jQuery для начинающих».

Для работы с GTM вышеописанных знаний вполне достаточно. Однако если говорить о других инструментах и задачах веб-аналитика, например, передавать данные из CRM-системы в Google Analytics или наоборот, то здесь нужны навыки и опыт импорта данных и API.

Использование SQL-запросов может пригодиться при работе с BigQuery. В последнее время все чаще используются инструменты визуализации данных (Google Data Studio, Microsoft Power BI, Tableau и др.). В службе Power BI можно просматривать визуальные элементы, созданные с использованием R-скриптов, и взаимодействовать с ними. Они написаны на языке программирования R – самом популярном языке программирования среди специалистов по статистике, обработке и анализу данных.

Все большую популярность набирает и Python, который имеет встроенные библиотеки для анализа данных (Anaconda – Pandas). Не стоит забывать и про старый добрый Microsoft Excel с мощным функционалом для работы с табличными данными.

Образование в ВУЗах оставляет желать лучшего. Не берусь назвать ни один из университетов, кто готовил бы и выпускал специалистов по профессии «веб-аналитик». Разве что слышал о дополнительном образовании в ВШЭ (Высшая школа экономики). Но курсы и онлайн-тренинги, как правило, не дают полных знаний. Однако решение практических задач и аналитический склад ума является преимуществом и ускоряет освоение нового материала. Веб-аналитик без высшего образования – редкость в наше время.

CSS-селекторы в GTM

Если в книге «Google Analytics для googлят» одной из самых непростых тем для изучения по праву считают регулярные выражения (из-за сложного восприятия и запоминания синтаксиса команд, метасимволов), то в этой, пожалуй, ей равнозначны именно css-селекторы, поскольку знания в данной области лежат далеко за пределами анализа статистики и построения отчетов.

Но как только вы научитесь правильно использовать селекторы CSS в Google Tag Manager, то забудете о сторонней помощи программистов по многим задачам. Здесь больше именно веб-разработки, но без спецсимволов из регулярных выражений все равно не обошлось.

В процессе настройки аналитики часто приходится отслеживать клики по определенным элементам на странице сайта. Все просто, если у отслеживаемых элементов (кнопки, ссылки, формы и т.д.) есть атрибуты id или class. Например, как здесь (инспектирование кода веб-страницы в консоли разработчика):

Рис. 31. Атрибуты id и class у элемента на сайте

В Google Tag Manager для активации тега на данный элемент остается только настроить триггер со встроенными переменными Click Classes и Click ID.

Рис. 32. Пример условия активации триггера по Click ID

Но часто бывает, что у необходимого элемента нет таких атрибутов. Тогда на помощь приходят css-селекторы.

Селектор – это часть CSS-правила, которая сообщает браузеру, к какому элементу (или элементам) веб-страницы будет применен стиль.

CSS-селекторы применяются в Google Tag Manager для условий активации триггеров, а также в пользовательских переменных, таких как «Видимость элемента», «Элемент DOM» и «Собственный код JavaScript».

Рис. 33. CSS-селекторы в триггерах и переменных GTM