Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Например, MrBeast – мастер создания бакетов, и у него очень высокие стандарты для нового контента. Если ролик не подходит ни под одну категорию, он не станет загружать его, даже если это отличное видео. MrBeast выделил для своего канала такие категории как «экстремальные испытания», «борьба за победу», «не попробовать ли вам» и «24-часовые испытания». Благодаря его принципиальности у него очень низкий уровень оттока зрителей.

Сгруппировав контент по категориям, вы поймете, что это отличный способ его упорядочивания. Этот прием поможет составить расписание, чтобы вы заранее знали, что необходимо делать. Создавайте контент-план и наброски для сценариев с легкостью, зная, какие темы вам предстоит затронуть. Это сэкономит много времени и убережет от стресса.

При этом не держитесь за свои бакеты как за что-то незыблемое. Темы могут меняться в зависимости от того, что популярно в данный момент. Если что-то перестает работать, придумайте новый бакет, вы ведь все равно должны постоянно экспериментировать. Если этого не делать, канал придет в застой и все зрители разбегутся, как у «Команды А».

КАК СОЗДАТЬ БАКЕТЫ

Создавать бакеты – занятие увлекательное. Пересмотрите свои наиболее удачные видео и найдите между ними взаимосвязь. Сгруппируйте видео похожие по тематике и подаче и озаглавьте каждый бакет. Просмотрите списки часто задаваемых и возможных вопросов зрителей, которые вы составили ранее, и убедитесь, что все важные темы затронуты.

В главе 10 я познакомил вас с Кристиной Смоллхорн, риэлтором из Луизианы, которая обратилась ко мне за помощью в развитии канала. Кристина создавала контент на основе ключевых слов и SEO. Я помог ей разбить ее лучшие видео по категориям и посоветовал создавать больше контента для этих категорий. Она нашла взаимосвязь метаданных и структуры видео, и вскоре ее канал заработал. Хорошая бакет-стратегия – вот все, что ей понадобилось, чтобы вывести свой канал на следующий уровень.

Проследите за ростом ее канала после внедрения бакетов, показанном на рисунках 17.1–17.5.

Рис. 17.1. 28 дней

Рис. 17.2. 90 дней

Рис. 17.3. 4 месяца

Рис. 17.4. 6 месяцев

Посмотрите на первый крошечный выступ на рисунке 17.5 (стрелка указывает на него). Это всплеск, который выглядел таким большим на рисунке 17.1. Вы можете видеть, что бакет-стратегия обеспечивает постоянный рост с течением времени и по мере того, как вы выпускаете больше видео в категории.

Рис. 17.5. 1 год

КАК СВЯЗАТЬ ВИДЕО В БАКЕТЕ

После создания бакетов необходимо все помещенные в них видео привести к единому составу метаданных. Они должны иметь близкие названия, ключевые слова, описания и теги, а также аналогичную структуру. Их концепция, темп и редактирование должны соответствовать определенным шаблонам.

Раньше YouTube рекомендовал только видео, которые почти аналогичны друг другу, но позже ИИ обнаружил, что для того, чтобы зритель дольше оставался на платформе, нужно направить его по одному из трех путей: «кроличьи норы», похожие видео и персональные предложения. Видео, подобранные по принципу «кроличьей норы», раскрывают одну тему или относятся к одному типу. Похожие видео включают ролики, которые взаимосвязаны, но не так тесно, как в случае «кроличьей норы». Эти видео связаны данными о просмотрах или темами. Персональные предложения включают то, чем может заинтересоваться зритель, и исходят из истории его просмотров и подписок.

Связи, которые вы установили, облегчают поиск видео и размещение их там, где их увидят зрители.

В ваших интересах связать свой контент так, чтобы ИИ рекомендовал его по всем трем направлениям. Связи, которые вы установили, облегчают поиск видео и размещение их там, где их увидят зрители. Если все ваши видео относятся только к одному бакету, контент может взлететь, но вскоре замедлится, потому что этого недостаточно, чтобы YouTube мог рекомендовать его различными способами. Людям нравятся разные виды угощений, а не только печенье изо дня в день, помните? Вот почему бакеты сегодня так хорошо работают на YouTube.

В качестве реального примера давайте посмотрим на канал Legal Eagle одного из моих клиентов Дэвина Стоуна. Дэвин – юрист по гражданским спорам в Вашингтоне, округ Колумбия, его миссия заключается в том, чтобы разъяснять обычным людям распространенные законы, касающиеся рутинных дел, и юридические вопросы. Он хорошо знает свои бакеты, и когда делает новое видео, всегда подгоняет его для одного из них. Бакеты Дэвина показаны на рисунке 17.6.

Рис. 17.6. Бакеты Legal Eagle

• Настоящий юрист реагирует на _____________.

• Реальная жизнь, реальные юридические обзоры

• Настоящий юрист отвечает на _____________.

• Нарушены законы ______________.

• Закон 101!

• Настоящий адвокат против.

• Экспериментальное.