Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Теперь я хочу, чтобы вы составили список вопросов, которые люди могли бы вам задать. Они будут перекликаться с предыдущим списком. Как? Допустим, вы создаете видео, чтобы ответить на один из часто задаваемых вопросов. В нем также можно дать ответы на вопросы, которые люди могли бы вам задать. Такая стратегия удовлетворяет любопытство зрителя, дает ему даже больше, чем он хотел бы знать, и приносит пользу.

Еще одна отличная стратегия – создать дополнительное видео (или два, или три…) по тем же вопросам и затем устно и/или в конечной заставке посоветовать смотреть и его тоже. Высока вероятность, что YouTube поместит их вместе в рекомендуемые видео. Это отличный способ привлечь внимание зрителя, чтобы он следил за вашим контентом или покупал товары. Если вы так сделаете, искусственный интеллект вознаградит вас, рекомендуя ваш контент другим подобным зрителям.

Мне нравится рассматривать функцию поиска как дверь в мир вашего контента. Большинство авторов и экспертов по YouTube сосредоточены на поиске и ранжировании, но для меня это воронка для привлечения дополнительного трафика. Когда вы получаете начальный трафик на свой контент, то можете превратить его в трафик потребления, то есть сделать своих первых зрителей постоянными потребителями вашего контента. Мэтью Патрик, или МэтПэт, – автор, у которого есть успешные каналы в самых разных жанрах, тоже использует поиск как воронку. Например, если вы ищете ответ на вопрос «Вызывают ли видеоигры насилие?», видео МэтПэта под названием «Вызывают ли видеоигры насилие? Сложный вопрос» занимает верхние строчки наряду с серьезными научными и новостными каналами. Но важнее то, что вы видите после просмотра этого видео: несколько других его роликов, которые предлагается посмотреть дальше. Благодаря этому у него всегда есть новые зрители. Он проделал то же самое с другими часто задаваемыми вопросами в своем жанре: «Как работает Сила?» и «Кто такой Йоши[66]?» (На самом деле, это одни из самых важных вопросов, которые вы когда-либо могли задать. Что-нибудь связанное со «Звездными войнами» или «Супер Марио Бразерс» должно быть в верхней части вашего списка необходимых знаний.)

Это работает и для бизнеса. Компания Gillette сняла целую серию видеороликов, отвечающих на вопрос «Как бриться?». В ней представлены решения для любых проблем с бритьем, которые могут возникнуть у человека. Сложность тем варируется от изучения основ до продвинутых техник бритья. Отвечайте на вопросы аудитории и убедитесь, что ваш контент соответствует запросам зрителей, и они могут нажать «Далее». Даже когда демография канала изменится, к вам придет новое поколение и сформируется аудитория, которая станет вашей, потому что у вас есть ответы на ее вопросы.

РЕКОМЕНДОВАННОЕ

На просмотры по рекомендации приходится 75 % от общего числа просмотров. Вы заметили, что я не в первый раз привожу эту статистику? (Намек: будьте внимательны.) Вам нужно добиться, чтобы ваш контент был там, откуда поступают эти 75 %. YouTube рекомендует видео в четырех местах: на главной странице, в подписках, на вкладке «В тренде» и в ленте рекоменованных видео. На вкладке «В тренде» представлены популярные в вашем регионе темы. Ваша контент-стратегия должна основываться на источнике трафика. Алгоритм каждого источника имеет индикаторы, позволяющие определить, хорош контент или плох. YouTube берет видео с оценкой «хорошо» и размещает их там, где они, скорее всего, получат наилучший отклик.

Некоторые авторы считают, что чем больше контента выпускаешь, тем выше шансы быть замеченным. В определенных ситуациях это верно, например, для детского и игрового контента, но чаще имеет обратный эффект. Из нескольких видео, загруженных подряд, алгоритм порекомендует только одно. Что произойдет с другими? Дорожная пробка. Один проезжает, а остальные встают прочно и надолго.

Алгоритм, специализирующийся на просмотре трафика, отслеживает, что выбирает зритель, а что пропускает, и благодаря этому знает, чем привлечь его, когда он в следующий раз придет на YouTube. Недавно я кликнул на видео из ленты рекомендаций. Мне понравилось его превью и стало интересно, о чем оно (плюс мои сыновья Бриджер и Тэтчер тоже попросили меня посмотреть его). Ролик назывался «Рабочие истории (метро)». После просмотра я залпом пересмотрел весь контент на этом канале (TheOdd1sOut), а когда в следующий раз зашел на YouTube, как вы думаете, кого мне снова порекомендовали? Конечно, тот же самый канал, хотя я даже не подписывался на него. (Не волнуйся, Джеймс, теперь я твой подписчик.)