Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Канал, снявший ролики о прыгающем пауке по имени Лукас, собрал более 400 миллионов просмотров. При этом за первые 10 дней с его полки мерча было продано плюшевых Лукасов на 800 000 долларов! Такая игрушка на Teespring стоит всего 20 долларов за штуку, но есть и другие варианты: футболки, детские комбинезоны, рюкзаки и наклейки с надписью «Буп!» (крылатая фраза Лукаса). Обзаведитесь полкой с мерчем.

YOUTUBE PREMIUM

Платная подписка YouTube Premium позволяет отключать рекламу, скачивать видео, а также просматривать его в фоновом режиме. YouTube возвращает большую часть прибыли от этой опции авторам видео, а значит, вы будете получать процент, даже когда Premium-пользователи скачивают ваши видео или смотрят их в фоновом режиме – это зачтется как просмотры. Я хотел бы добавить ссылку прямо сюда, чтобы побудить всех подписаться на YouTube Premium, потому что это потрясающе. Привилегия смотреть видео без рекламы, скачивать его да еще и воспроизводить офлайн и фоном стоит потраченных денег!

Зарабатывайте на рекламе еще больше

После того как вы станете участником Партнерской программы, ваш доход от рекламы может изменяться: не все доходы от рекламы одинаковы. Большинство авторов видео на YouTube мужчины, поэтому среди рекламодателей, которые хотят работать с авторами-женщинами, существует большая конкуренция. Так же дела обстоят с охватом зрителей конкретной расы, возраста, религии и других демографических характеристик. Поэтому одно и то же объявление может приносить разные суммы в зависимости от того, кто является автором видео и какова аудитория его канала.

ПРОГРАММА GOOGLE PREFERRED

Например, Чад Уайлд Клей с своей женой и партнером Ви Квайнт вместе создают контент и размещают на своих каналах одни и те же видео. На канале Чада на миллионы подписчиков больше, чем у Ви, но ее доход вдвое выше, потому что рекламодатели платят больше за размещение рекламы на женском канале. Таких, как Чад, на платформе пруд пруди, а Ви собирает эксклюзивную аудиторию.

Когда супруги создают видео, которое, по их мнению, должно хорошо зайти, они загружают его на канал Ви, потому что так заработают намного больше денег. Ви – участник эксклюзивной программы Google Preferred Lineups, которая открыта для 5 % лучших из лучших каналов на YouTube. Только премиум-рекламодатели могут размещать рекламу на видео участников Google Preferred, и наоборот, только премиум-авторы имеют доступ к премиальной рекламе и доходу от нее, который может быть в три-пять раз больше, чем средний CPM. Кроме того, в рамках программы существуют уровни заработка. Владельцев каналов самого высокого уровня можно пересчитать по пальцам двух рук: это эксклюзив. Они зарабатывают намного больше, чем другие авторы, участвующие в Google Preferred.

Я уверен, вы думаете: «Ну, хорошо, и где мне на это подписаться?», но подать заявку на участие в программе нельзя. YouTube сам оценивает видео по пяти критериям соответствия:

1) длительность просмотра видео;

2) просмотр контента преимущественно на больших экранах (например, на телевизорах);

3) вовлеченность зрителей;

4) приемлемость контента;

5) профессиональное качество картинки (режиссерской и операторской работы).

Эту комбинацию критериев алгоритм отслеживает в целом океане видео, чтобы найти наиболее приемлемый для рекламодателя контент, независимо от того, к какой категории он относится.

Алгоритм оценки контента по пяти критериям всегда работает и регулярно обновляется, так что даже недавно прорвавшиеся таланты могут попасть в список: критерия «долгожительства» автора не существует.

Подбор релевантного контента имеет принципиальное значение: сейчас платформе приходится восстанавливать пошатнувшуюся репутацию после нескольких крупных скандалов, когда рекламодатели массово покидали YouTube, потому что их реклама размещалась вместе с неподходящим контентом. Теперь YouTube изо всех сил старается обеспечивать безопасность контента и его приемлемость для продвижения на платформе. Подходящий контент – важный «продающий» фактор, позволяющий рекламодателям увидеть ценность программы Preferred.

Алгоритм оценки контента по пяти критериям всегда работает и регулярно обновляется, так что даже недавно прорвавшиеся таланты могут попасть в список: критерия «долгожительства» автора не существует. Рекламодатели, участвующие в программе, отмечают значительный рост бренда, увеличение числа откликов на рекламу и намерений совершить покупку. Рост бренда означает повышение узнаваемости и позитивного восприятия аудиторией. Рекламу легче запомнить и «откликнуться» на нее, что вызывает желание приобрести продукт или услугу. Короче говоря, все зависит от хорошей кампании.