Эксперт № 13 (2013)

Less is more — это не просто нишевая косметическая марка, но марка, занимающаяся исключительно одним направлением, а именно волосами. И как всякая такого рода марка, она создает в своей категории исключительно продвинутые продукты. Ее придумала очень милая пара — Ханнес Траммер, арт-директор и стилист, и Дорис Брэндхубер, химик-биомиметик, получившая в свое время стипендию Йельского университета. Это органическая косметика, а значит, в ней используются натуральные растительные компоненты из сырья, выращенного без применения химических веществ. Ну и, соответственно, нет ничего вредного из арсенала массовой косметической промышленности — сульфатов, парабенов, силиконов и проч. Их лаборатория и салон находятся в Вене, всю свою косметику они делают именно там — вручную и небольшими партиями. И эта косметика, конечно, производит впечатление, очень отличное от привычного. Во-первых, все ароматы — будь то лайм, мандарин, лаванда или роза — натуральные, то есть они исходят от используемого сырья, а не от специальных отдушек. Во-вторых, в шампунях нет ПАВ, поэтому они не дают привычную сумасшедшую пену, но моют аккуратно и мягко, а в кондиционерах нет силиконов, поэтому они не делают волосы скользкими, но распутывают локоны, выравнивают поверхность волос, делают их гладкими и не утяжеляют. У Less is more полно профессиональных наград, о них с восторгом пишут весь глянец и бьюти-блогеры, и вообще они очень приятны во всех отношениях.

Многое зависит от умения договариваться

Маргарита Линдт

О том, чем для России и российского бизнеса может быть полезен форум «Северное измерение», рассказал генеральный директор ОАО «Северсталь», сопредседатель Делового совета «Северного измерения» Алексей Мордашов

Генеральный директор ОАО «Северсталь», сопредседатель Делового совета «Северного измерения» Алексей Мордашов

— Зачем России «Северное измерение»?

— Это хорошая площадка для выстраивания партнерских отношений между Россией и ЕС, поиска совместных проектов, обсуждения на всех уровнях и решения проблемных вопросов. Деловой совет «Северного измерения» (ДССИ) с момента своего образования в 2009 году был нацелен на создание условий для инвестирования в ряд приоритетных секторов, таких как информационные технологии, микроэлектроника, биотехнологии, машиностроение, энергоэффективность, экология и другие. Еще одним направлением является развитие диалога по улучшению торговых взаимоотношений между странами, входящими в «Северное измерение».

Деятельность совета созвучна или дополняет участие России и российского бизнеса в других международных объединениях и форматах обсуждения — Всемирной торговой ассоциации, «большой» и «деловой» двадцаток. В данном случае речь идет о наших ближайших северных соседях, с которыми нас традиционно многое сближает: похожие климатические условия, накладывающие отпечаток на условия хозяйствования, общие границы и другое.

В конечном итоге все усилия «Северного измерения» должны способствовать развитию российской экономики, торгово-экономического сотрудничества с другими странами, улучшению инвестиционного климата в стране.

— Есть ли конкретные результаты совместной деятельности сторон или это только договоренности и планы на будущее?

— Вся работа ДССИ направлена на создание условий и формирование благоприятной инвестиционной среды, это требует времени. Но о некоторых результатах мы уже можем говорить. В 2010 году на втором форуме «Северного измерения» была представлена программа социально-экономического развития Северо-Запада России до 2020 года — было предложено более 350 инвестиционных проектов, ориентированных на решение социально-экономических проблем. Более 40 проектов уже реализуется совместно с нашими европейскими партнерами, остальные имеют хороший потенциал и могут быть интересны как российским, так и европейским инвесторам.

В то же время проекты ДССИ не всегда осуществляются так быстро, как хотелось бы. Часто российские представители, в первую очередь малого и среднего бизнеса, не готовы действовать по европейским правилам по причине их незнания или непонимания. Им трудно подготовить бизнес-план, пакет документов на получение финансирования и так далее. ДССИ помогает достичь договоренностей о совместных проектах и об обмене технологиями с помощью действенных механизмов, которые наш бизнес должен научиться использовать.

—Есть ли какие-то проекты, осуществленные «Северсталью»?