Читаем Эксперт № 06 (2014) полностью

/section section class="tags"

Теги

Телевидение

Эффективное управление

Культура и власть

СМИ

/section

Интернет скоро убьет рынок платного телевидения — такое мнение еще недавно было широко распространенным. Однако слухи о скорой гибели платного телевидения оказались слишком преувеличены. Это продемонстрировала завершившаяся на прошлой неделе в Москве главная российская телевизионная выставка CSTB-2014.

«Платное телевидение в России активно развивается и охватывает все больше пользователей», — заявил на открытии выставки президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) Юрий Припачкин .

figure class="banner-right"

figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure

Согласно исследованию консалтингового агентства iKS-Consulting, по итогам прошлого года абонентская база платного телевидения в России увеличилась на 9%, и теперь за просмотр телепрограмм у нас платят 33,6 млн домохозяйств — это более 60% из 55,6 млн всех российских домохозяйств. Впрочем, такой прирост одновременно говорит и о замедлении развития рынка: в 2012 году число абонентов платного телевидения в России увеличилось на 17%, а в 2010-м и в 2011-м прирост достигал соответственно 23 и 21% (см. график 1).

Более оптимистично выглядит динамика развития рынка в деньгах: по итогам прошлого года россияне в общей сложности выложили за телепросмотр 46,1 млрд рублей, что на 17% больше, чем годом ранее. При этом и здесь есть замедление, однако не такое серьезное — в два предыдущих года прирост составлял 19 и 20% (см. график 2).

Многоукладное устройство рынка

В 2012 году на рынке платного ТВ продолжалась консолидация. Сейчас по числу зрителей около двух третей всего рынка принадлежит пяти крупнейшим компаниям: «Триколор», «Ростелеком», МТС, «ЭР-Телеком», «Орион-Экспресс» (см. график 3). При этом на рынке сосуществуют и одновременно развиваются три ключевые технологии, каждая из которых имеет свою устойчивую абонентскую базу.

«В России сложилось многоукладное телевещание, — отметил на выставке CSTB заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин . — У нас есть бесплатное эфирное телевещание, спутниковое, кабельное телевидение, а также IPTV (использующее самую передовую передачу сигнала по интернет-протоколу. — “Эксперт” ). И каждая из этих технологий имеет свои преимущества».

Самым большим сегментом платного ТВ в России остается кабельное телевидение — 17,4 млн абонентов. (Правда, в прошлом году развитие его абонентской базы серьезно затормозилось: прирост составил всего 1%; см. таблицу.) Исторически у нас именно кабельное телевидение было ключевым. Однако нередко здесь еще используются устаревшие технологии, в частности во многих сетях передается устаревший аналоговый тип сигнала. Сейчас кабельщики активно модернизируют свои сети и переводят вещание на современный цифровой формат. Этим наблюдатели объясняют снижение темпов строительства новых кабельных сетей.

Второй по значимости сегмент — спутниковое телевидение — более существенно нарастил свою абонентскую базу: на 19%, до 12,9 млн абонентов. Понятно, что спутниковое ТВ имеет особые преимущества именно в России с ее большой территорией и трудностями прокладки кабельных сетей за пределами крупных городов. Кроме того, ведущие игроки в последнее время заметно снижают цены на свои услуги (многие участники рынка обвиняют их в демпинге), в результате, например, крупнейший спутниковый оператор компания «Триколор» в общей сложности занимает 30% всего российского рынка платного ТВ.

Однако политика демпинга, понятно, оборачивается снижением доходов. Так называемый ARPU (средний чек) абонента спутникового телевидения сейчас составляет 108 рублей, абоненты кабельного телевидения платят гораздо больше — порядка 180 рублей, а IPTV — почти 200 рублей.

По итогам прошлого года как раз IPTV особенно заметно увеличило абонентскую базу — на 21% (до 3,4 млн домохозяйств). Основное преимущество IPTV — это его интерактивность, когда телезритель с помощью пульта может узнать дополнительную информацию о ближайшей телепередаче, использовать добавочные сервисы типа «просмотр по запросу» и т. д. Рост IPTV объясняется также и продолжающимся развитием в России сетей скоростной передачи данных, «на плечах» которых IPTV проникает в дома абонентов.

Благодаря высокому ARPU у IPTV лидером по доходам на рынке платного ТВ уже стал «Ростелеком» (21% всех доходов), а спутниковый «Триколор» с самой большой абонентской базой существенно уступает ему по доходам с долей в 12% рынка (см. график 3).

Денег на всех не хватает

Перейти на страницу:

Похожие книги

Абсолютное зло: поиски Сыновей Сэма
Абсолютное зло: поиски Сыновей Сэма

Кто приказывал Дэвиду Берковицу убивать? Черный лабрадор или кто-то другой? Он точно действовал один? Сын Сэма или Сыновья Сэма?..10 августа 1977 года полиция Нью-Йорка арестовала Дэвида Берковица – Убийцу с 44-м калибром, более известного как Сын Сэма. Берковиц признался, что стрелял в пятнадцать человек, убив при этом шестерых. На допросе он сделал шокирующее заявление – убивать ему приказывала собака-демон. Дело было официально закрыто.Журналист Мори Терри с подозрением отнесся к признанию Берковица. Вдохновленный противоречивыми показаниями свидетелей и уликами, упущенными из виду в ходе расследования, Терри был убежден, что Сын Сэма действовал не один. Тщательно собирая доказательства в течение десяти лет, он опубликовал свои выводы в первом издании «Абсолютного зла» в 1987 году. Терри предположил, что нападения Сына Сэма были организованы культом в Йонкерсе, который мог быть связан с Церковью Процесса Последнего суда и ответственен за другие ритуальные убийства по всей стране. С Церковью Процесса в свое время также связывали Чарльза Мэнсона и его секту «Семья».В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Мори Терри

Публицистика / Документальное
1917. Разгадка «русской» революции
1917. Разгадка «русской» революции

Гибель Российской империи в 1917 году не была случайностью, как не случайно рассыпался и Советский Союз. В обоих случаях мощная внешняя сила инициировала распад России, используя подлецов и дураков, которые за деньги или красивые обещания в итоге разрушили свою собственную страну.История этой величайшей катастрофы до сих пор во многом загадочна, и вопросов здесь куда больше, чем ответов. Германия, на которую до сих пор возлагают вину, была не более чем орудием, а потом точно так же стала жертвой уже своей революции. Февраль 1917-го — это начало русской катастрофы XX века, последствия которой были преодолены слишком дорогой ценой. Но когда мы забыли, как геополитические враги России разрушили нашу страну, — ситуация распада и хаоса повторилась вновь. И в том и в другом случае эта сила прикрывалась фальшивыми одеждами «союзничества» и «общечеловеческих ценностей». Вот и сегодня их «идейные» потомки, обильно финансируемые из-за рубежа, вновь готовы спровоцировать в России революцию.Из книги вы узнаете: почему Николай II и его брат так легко отреклись от трона? кто и как организовал проезд Ленина в «пломбированном» вагоне в Россию? зачем английский разведчик Освальд Рейнер сделал «контрольный выстрел» в лоб Григорию Распутину? почему германский Генштаб даже не подозревал, что у него есть шпион по фамилии Ульянов? зачем Временное правительство оплатило проезд на родину революционерам, которые ехали его свергать? почему Александр Керенский вместо борьбы с большевиками играл с ними в поддавки и старался передать власть Ленину?Керенский = Горбачев = Ельцин =.?.. Довольно!Никогда больше в России не должна случиться революция!

Николай Викторович Стариков

Публицистика
10 мифов о 1941 годе
10 мифов о 1941 годе

Трагедия 1941 года стала главным козырем «либеральных» ревизионистов, профессиональных обличителей и осквернителей советского прошлого, которые ради достижения своих целей не брезгуют ничем — ни подтасовками, ни передергиванием фактов, ни прямой ложью: в их «сенсационных» сочинениях события сознательно искажаются, потери завышаются многократно, слухи и сплетни выдаются за истину в последней инстанции, антисоветские мифы плодятся, как навозные мухи в выгребной яме…Эта книга — лучшее противоядие от «либеральной» лжи. Ведущий отечественный историк, автор бестселлеров «Берия — лучший менеджер XX века» и «Зачем убили Сталина?», не только опровергает самые злобные и бесстыжие антисоветские мифы, не только выводит на чистую воду кликуш и клеветников, но и предлагает собственную убедительную версию причин и обстоятельств трагедии 1941 года.

Сергей Кремлёв

Публицистика / История / Образование и наука
188 дней и ночей
188 дней и ночей

«188 дней и ночей» представляют для Вишневского, автора поразительных международных бестселлеров «Повторение судьбы» и «Одиночество в Сети», сборников «Любовница», «Мартина» и «Постель», очередной смелый эксперимент: книга написана в соавторстве, на два голоса. Он — популярный писатель, она — главный редактор женского журнала. Они пишут друг другу письма по электронной почте. Комментируя жизнь за окном, они обсуждают массу тем, она — как воинствующая феминистка, он — как мужчина, превозносящий женщин. Любовь, Бог, верность, старость, пластическая хирургия, гомосексуальность, виагра, порнография, литература, музыка — ничто не ускользает от их цепкого взгляда…

Малгожата Домагалик , Януш Вишневский , Януш Леон Вишневский

Публицистика / Семейные отношения, секс / Дом и досуг / Документальное / Образовательная литература