Эксперт № 05 (2014)

Высокая степень зависимости туризма от состояния экономики была замечена еще в 1930-е годы, в том числе автором теории длинных циклов Николаем Кондратьевым. Это подтверждают и наблюдения Всемирной туристской организации ООН в XX веке (см. таблицу).

Исследователи туризма в западных странах, признавая несомненную зависимость изменения спроса на туристическом рынке от общеэкономической конъюнктуры, тем не менее отмечают, что экономические кризисы оказывают на туриндустрию меньшее влияние, чем на большинство отраслей, ориентированных на производство товаров длительного пользования (например, автомобилестроение). Но при этом туристическая отрасль все же страдает значительно больше, чем рынки товаров первой необходимости (скажем, молока и хлеба). Относительная стойкость туризма обусловлена эластичностью спроса на туруслуги. В годы кризиса спрос перераспределяется от дорогостоящих видов туризма к более дешевым, предотвращая тем самым глубокую депрессию в отрасли. Кроме того, туризм из предмета роскоши превратился в рядовую потребность массового потребителя. В связи с этим глава Всемирной туристской организации ООН Талеб Рифани отметил: «Мировая туристическая индустрия сегодня переживает переломный момент. В большинстве стран происходит трансформация представлений людей о путешествиях, которые все больше воспринимаются как необходимый атрибут жизни. Этому способствуют также интенсивный рост скорости обращения информации, доступности транспортных услуг из-за конкурентного и технологического развития авиации. Поэтому выездной туризм в долгосрочной перспективе будет развиваться высокими темпами независимо от экономической и геополитической конъюнктуры».

figure class="banner-right"

figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure

Если мы присмотримся к зависимости рыночных индикаторов выездного туризма от макроэкономической конъюнктуры, то увидим, что в периоды положительной динамики рост ВВП приводит к росту спроса на туристические услуги с лагом в несколько месяцев: прежде чем решиться тратить деньги на путешествия, потребители дожидаются устойчивого тренда улучшения социально-экономических условий жизни и роста доходов. Таким образом, туристический рынок, если быть точнее, коррелирует в большей степени не с динамикой ВВП, а с динамикой реально располагаемых доходов населения. Например, в России, несмотря на высокие темпы роста ВВП уже в 1999 году, уровень реальных доходов населения заметно вырос лишь в 2000-м. Именно поэтому спрос на туристические услуги начал расти тоже только в 2000 году — на 8,6% в денежном выражении, в отличие от символического 1% годом ранее.

Однако в периоды ухудшения экономической ситуации туризм реагирует без задержки. Например, как только в сентябре 2008 года кризис с фондового рынка перекинулся на реальный сектор экономики, спрос на туристические услуги сразу стал падать: в августе россияне совершили 1,1 млн путешествий, а в сентябре — уже 0,95 млн, хотя в 2007-м было одинаковое количество — около 1 млн и в августе, и в сентябре. Рынок оперативно реагировал на кризисные явления и сократился на 14%. В октябре спад углубился еще на 6,4%. Мониторинг выездного туристического рынка в годовом выражении только подтверждает эти тренды (см. график 1).

Как видно на графике, количество россиян, выехавших за границу с туристическими целями, прямо коррелирует с динамикой ВВП. В денежном выражении немного другая картина, но принципиально соотношение этих показателей не меняется. Однако 2013 год совершенно выпадает из действия этого закона. Всем уже набило оскомину выражение «экономика топчется на месте». Рост ВВП наблюдался в пределах арифметической погрешности, то есть имел почти нулевую динамику: по последним данным МЭР, он ожидается на уровне 1,3%, это втрое меньше показателя 2012 года (3,6%). Все остальные макроэкономические индикаторы тоже в красной зоне: индекс промышленного производства составил 99,8, безработица (рассчитанная по методологии МОТ) выросла на 17%, задолженность по зарплате увеличилась в 2,3 раза, с 1,5 млрд до 3,5 млрд рублей. То же самое с большинством остальных экономических индикаторов.

Фото: Алексей Андреев