Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета

Домен EDU используется образовательными учреждениями США. Распределение имен контролирует правительственное агентство. Основную массу адресов в домене EDU занимают сайты (и другие ресурсы) университетов и колледжей США.

Есть также очень старый домен INT, который в 1988 году создан для использования международными организациями. Это единственный из изначальных «специальных» доменов, в котором возможна регистрация имени иностранной по отношению к США организации. Регистрацией ведает одно из подразделений ICANN (IANA), а для того чтобы получить в распоряжение имя в INT, организации-соискателю нужно предоставить большое количество разных документов и вообще официальных бумаг. Пример адреса в INT: www.esa.int – сайт Европейского Космического Агентства.

Новые времена и широкий брендинг

В начале 80-х годов прошлого века казалось, что разнообразия из нескольких доменов верхнего уровня общего назначения хватит навсегда. Ну, если не навсегда, то очень надолго. Да что там 1980-е – в RFC 1591, определяющим функционирование системы доменных имен Интернета и датированным 1994 годом, прямо сказано: «чрезвычайно маловероятно, что когда-либо появятся новые домены верхнего уровня». Типичная ситуация для Интернета и информационных технологий вообще. Не успело пройти и десяти лет, а положение дел изменилось настолько, что потребовалось вводить новые (и не национальные) домены первого уровня.

Причиной появления первых новых доменов первого уровня (подчеркнем, что речь сейчас не идет о национальных доменах), конечно, явился вовсе не дефицит адресного пространства в существовавших ранее доменах, как можно подумать. Дефицита не было и нет. Даже если бы такой дефицит и возник, то его можно было бы легко побороть, используя домены третьего уровня. Более того, против «теории дефицита» говорит тот факт, что короткие четырехсимвольные домены даже в самом «населенном» домене COM исчерпались только в 2008 году, как рассказано выше. А в 2013 году можно было легко подобрать четырехсимвольник. NET (например: OKB1.NET).

Дополнительные домены первого уровня ввели потому, что доменное имя стало мощным инструментом продвижения в массовое сознание тех или иных брендов. А во многих случаях доменное имя и есть бренд. Конечно же, домен первого уровня, обязательно входящий в состав имени, придавал бренду определенный оттенок, определенное звучание. А раз так, то возникло желание чуть добавить индивидуализации адресному пространству, наделив его более детальной структурой, подходящей для продвижения с доменными именами отдельных секторов бизнеса и некоммерческой деятельности. Тем более что значение доменов COM, NET, ORG довольно сильно размылось. Ну а ICANN нужно было как-то поддерживать развитие системы доменных имен, за которой, как вагоны за локомотивом, тянется весь Интернет.

То есть в настоящее время развитие адресной системы Интернета, а в особенности системы доменных имен, в существенной мере определяют коммерческие интересы мирового бизнеса. Этот бизнес не обязательно связан с интернет-технологиями напрямую, но он использует их в собственных интересах. Именно поэтому система доменных имен интенсивно развивается в «ширину», если можно так выразиться: то есть развитие происходит через добавление «горизонтального» разнообразия.

Разобраться с особенностями «коммерциализации» доменного пространства можно на простом примере: в 2005 году ICANN были введены в DNS новые домены верхнего уровня TRAVEL и MOBI. Первый из них предназначен для сайтов туристических фирм и агентств, связанных с путешествиями (то есть для коммерческих компаний); второй – для сайтов, ориентированных на использование с помощью «мобильных средств коммуникации», прежде всего сотовых телефонных аппаратов (то есть это домен для отличия «сетевых технологий доступа»). Если к вопросу развития адресного пространства подходить с точки зрения только интернет-технологий, то ничто не мешало бы ввести доменные зоны .travel.com и .mobi.net (имена условные) и развивать туристические и «мобильные» сайты в этих доменах (третьим уровнем). Однако с точки зрения технологий «брендинга», направленных на широкую аудиторию, а не только на технически продвинутых пользователей Интернета, примешивание в бренд дополнительных «сущностей» .com и .net ухудшало бы узнаваемость бренда.

Более того, в ситуации с использованием доменов третьего уровня компании, удачно разместившие свои сайты в домене уровнем выше (второй уровень), получали вполне очевидное для маркетолога преимущество: домен вида лучшая-компания. com воспринимался бы аудиторией как более «общий», более весомый бренд, по сравнению с сайтом внутри .travel.com.