Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета

То есть зарегистрированный и «запаркованный» домен в случае, если пользователь набрал его в адресной строке браузера, приведет такого пользователя на страницу, где будет показана реклама. Содержание рекламных объявлений подбирается под тематику домена: демонстрируются контекстные объявления. Тематика определяется либо сервисом «парковки» автоматически, либо при участии администратора домена. В определении тематики может играть роль как семантическое значение домена (например, vezdehod.ru – сайт о вездеходах), так и содержание поисковых запросов, по которым посетители переходят на сайт под этим доменом из поисковых систем (запросы доступны для анализа на стороне веб-сервера).

Существенный трафик порой приносят «домены– опечатки», то есть доменные имена, которые пользователи набирают по ошибке. Например, пользователь может опечататься при наборе адреса популярного веб-ресурса (скажем, odnolkassniki.ru вместо odnoklassniki.ru). Как я рассказывал выше, такие «домены-опечатки» могут давать большое количество посещений ежедневно.

Формально «припаркованный» домен связан с сайтом, на котором размещается какая-то информация. Основное отличие паркинга заключается в том, что контент сайта генерируется сервисом автоматически, а не создается администратором домена. Такой подход позволяет сделать сервис массовым: администратору достаточно лишь подключить свой домен к паркингу, а контент появится сам собой. При этом сервисы паркинга стараются сделать массовые автоматически генерируемые «парковочные сайты» максимально похожими на настоящие сайты штучной работы. Технологически развитые паркинги предоставляют сайты, содержащие целую иерархию страниц.

В подавляющем большинстве случаев цель «парковочных страниц» – отправить попавшего на эту страницу посетителя по рекламной ссылке (это будет либо ссылка из рекламного объявления, либо прямая ссылка на другой сайт). При этом за каждый переход рекламодатель выплачивает некоторое вознаграждение (в большинстве случаев подобная реклама оплачивается по схеме «за переходы»). Вырученные за размещение рекламы средства делятся между сервисом паркинга и владельцем домена, под которым размещаются «парковочные» страницы. Таким образом, зарегистрированный домен может приносить доход своему администратору.

Паркинг – один из самых удобных механизмов «монетизации». Если домен зарегистрирован не с целью размещения под ним какого-либо ресурса, то паркинг позволяет получать небольшой доход с домена без дополнительных затрат. При этом размещенный на паркинге домен может быть одновременно выставлен на аукцион.

Доходы

Стать участником вторичного рынка доменов довольно легко. Самый простой способ – зарегистрировать несколько интересных доменов и выставить их на аукцион. Не следует, конечно, надеяться на неминуемые огромные барыши. Вероятность того, что на вторичной продаже удастся заработать баснословное состояние (пусть не сразу, а хоть когда-нибудь), стремится к нулю. Взвешенно подходящие к вопросу люди – доменные инвесторы, или домейнеры – могут получать заметные доходы с доменного бизнеса, не более того.

Миллионные сделки (в долларах США) за всю историю вторичного рынка единичны, даже с учетом того, что не вся информация о суммах сделок по доменам становится доступна публично, даже если приплюсовать сюда оглушительные аукционы по новым доменам РФ. Одна из самых известных сделок, ставшая уже хрестоматийной – сделка с доменом sex.com, который сперва был украден у первоначального владельца, потом «походил по рукам», а в итоге его возвратили хозяину, который спустя несколько лет (в 2006 году) продал его за 12 миллионов долларов, а в 2010 году сей домен опять продали с аукциона за 13 миллионов долларов какой-то фирме с острова Сент-Винсент. В 2007 году за очень крупные суммы ушли домен porn.com (9,5 миллиона долларов) и computer.com (2,1 миллиона долларов).

Десятка самых дорогих доменов за всю историю вторичного рынка (насчитывавшую к тому моменту уже более десяти лет) в 2008 году выглядела не слишком блестяще.

1. Sex.com (12,5 млн долларов).

2. Porn.com (9,5 млн долларов).

3. Diamond.com (7,5 млн долларов).

4. Business.com (7,5 млн долларов).

5. Casino.com (5,5 млн долларов).

6. Asseenontv.com (5 млн долларов).

7. Korea.com (5 млн долларов).

8. Wine.com (3,3 млн долларов).

9. Creditcheck.com (3 млн долларов).

10. Vodka.com (3 млн долларов).

Хуже того, за прошедшие годы каких-то кардинальных изменений в рекордных суммах не случилось. Так, официальные данные продаж за 2013 год позволяют построить вот такой рейтинг (это только продажи за год).

1. IG.com – 4,7 млн долларов.

2. KK.com – 2,4 млн долларов.

3. 114.com – 2,1 млн долларов.

4. AutoWeb.com – 1,5 млн долларов.

5. eBet.com – 1,35 млн долларов.

6. Rockies.com – 1,2 млн долларов.

7. Fix.com – 850 тыс. долларов.

8. Hot.com – 850 тыс. долларов.

9. MathGames.com – 725 тыс. долларов.

10. ReverseMortgages.com – 600 тыс. долларов.