Демоны Боддеккера

— Сценарий для ОАР и АСПО, — подсказала она.

— Именно! — победоносно заявил Левин. — Спасибо. — Он повернулся ко мне. — Насчет вашего ролика для Общества американских рекламодателей и Американского совета психиатрического осведомления.

– «Голоса, голоса», — уточнила Харрис, с отвращением покачав головой.

— Да, — согласился Левин. — ОАРу он страшно не понравился.

— Они сочли его открыто оскорбительным, — пояснила Харрис.

— Типичный пример того, что со мной происходит. В тот день мне пришлось шататься с Дьяволами по магазинам кухонной утвари, вот я и писал сценарий второпях…

— Однако когда они услышали, что его написали именно вы… — продолжал Левин.

— …просто первое, что в голову пришло.

— …то передумали.

Члены моей группы дружно заахали, заохали и зааплодировали.

— Сэр? — переспросил я.

— У них появились некие новые идеи. Они хотят знать: не сможете ли вы его переписать? Им бы хотелось как-то задействовать там Дьяволов.

Я так и вылупился на старикана. Левин и не думал шутить. Но должен же быть хоть какой-нибудь способ выкрутиться! Через миг меня осенило.

— Мистер Левин, конечно, это было бы просто замечательно, только вот когда я обещал Дьяволам взять их «в дело», они заставили поклясться, что я не стану вовлекать их ни в какие социальные рекламы. Судя по всему, у мистера Мак-Класки не слишком сильно развито чувство гражданского долга.

Левин поглядел на Абернати из отдела авторских прав и разрешений.

— Это так?

— Насколько я помню, мистер Мак-Класки говорил что-то такое их агенту во время утверждения контракта. Не знаю, включено ли это в окончательный вариант.

— Мисс Джастман сегодня на месте?

— С утра она у Дьяволов, — сказал Абернати. — Будет днем.

— Как вернется, пришлите ее сюда, — велел Левин. — Мы обсудим этот, вопрос.

Левин чуть подвинулся в кресле и открыл ноутбук. Мы приняли это за намек сделать то же.

— Итак, дальше. Если вы обновите данные по Дьяволам, можем начинать.

Я нашел частоту, экран вспыхнул, на нем проявилось изображение нарисованной Джетом эмблемы Дьяволов. Я щелкнул мышкой на обновление данных.

— Мистер Мак-Фили, будьте любезны ввести всех в курс

дела.

Мак-Фили откашлялся.

— Ну, если посмотрите на первую страницу, будет видно, что до начала показа ролика «Их было десять» процентный индекс узнаваемости Дьяволов Фермана равнялся нулю.

— Нашли чему удивляться, — фыркнула Харрис.

— В конце первой недели их ПИУ равнялся двум. Да, именно так. Двум. Но теперь мы знаем, что цифры вели себя столь экстравагантно из-за того, что эта кампания протекает вообще абсолютно аномально. По истечении двух недель цифры были уже куда лучше. Двенадцать. Тоже не фонтан, хотя лучше, чем в среднем для нового продукта. В прошлую пятницу мы перевалили за месячную отметку. Вы видите, что тут приведены данные не только по Дьяволам и «Наноклину», но также и по неким сопутствующим концепциям, представленным в ролике.

Я поглядел на экран, где тем временем появилась таблица:

КОНЦЕПЦИЯ — ПИУ

Дьяволы Фермана — 44

«Я управился» — 37

Норман Дрейн — 31

«Управишься и с одеждой» — 28

«Наноклин» — 19

«Их было десять» — 16

«Чудо современной стирки» — 8

Послышалось сосредоточенное хмыканье — все вчитывались в цифры. Увиденное мне не понравилось. Основной товар шел пятым, уступая двум слоганам, самовлюбленному актеру и самим Дьяволам.

— Далее, — произнес Мак-Фили, — мы наскоро провели оценку ПИУ после вчерашних небольших… гм, беспорядков.

То, что вы увидите, возможно, удивит, а то и шокирует — но помните, эти оценки дают погрешность плюс-минус четыре процента.

Цифры на экране изменились:

КОНЦЕПЦИЯ — ПИУ

Дьяволы Фермана — 99

«Я управился» — 40

«Наноклин» — 39

Норман Дрейн — 33

«Управишься и с одеждой» — 31

«Их было десять» — 17

«Чудо современной стирки» — 10

— Как видите, избиение Дьяволами Гарольда Болла оказало примечательный эффект на их узнаваемость. По счастливой случайности, побочным эффектом этого стал рост узнаваемости других концепций, наиболее резко выраженный — для самого «Наноклина». Леди и джентльмены, то, что произошло вчера вечером — в чистом виде подарок судьбы. И в соответствии с нашим контрактом с «Миром Нано», скачок узнаваемости «Наноклина» принесет нам весьма неплохую прибыль. Всякому, разбирающемуся в цифрах, ясно: чем больше мы будем показывать Дьяволов публике, тем выгоднее нашему клиенту.

— Это с девяносто девятью процентами-то? — переспросила Бэйнбридж. — Похоже, никакого особого смысла…

— Плюс-минус четыре процента, — напомнил Спеннер.

— И у «Наноклина» пока только тридцать девять, — добавил Финней. — Что означает: в дальнейшем ориентированные на Дьяволов мероприятия должны проводиться в непосредственной связи с рекламируемым товаром.

Мак-Фили кивнул.

— Именно поэтому я бы рекомендовал перейти ко второй фазе кампании «Наноклин» — Дьяволы Фермана.

— Погодите минутку, — перебил я. — Ко второй фазе?

— Первая фаза включала в себя изначальный ролик и подписание контрактов, — прорычал Робенштайн.

— Знаю, — парировал я. — Суть в том, что Дьяволы зверски напали на всемирно-известного ведущего ток-шоу перед миллиардом зрителей…