Быть пиратом. Как бросить миру вызов и победить

1. Escape the City. У этих ребят хватило мудрости понять, что умные люди хотят получать от своей работы не только деньги, и они поняли это задолго до того, как мировые отчеты рассказали нам, что люди хотят работать там, где есть цель. Escape the City начиналась как бюллетень для городских работников, информировавший их о том, в каких прогрессивных организациях, которые хотят изменить мир к лучшему, они могут применить свои профессиональные способности. Вскоре они превратились в рекрутинговое агентство «наоборот», помогающее большим талантам не тратить попусту свои способности в финансовом секторе, направляя их на службу благу и добру.

2. Профессор Мухаммад Юнус выдвинул меняющую мир идею микрофинансирования, когда решил дать денег женщине, каждый день на одном и том же месте просившей милостыню. На основе такой масштабной, но простой идеи он построил Grameen – суперсеть социальных предприятий, от рыболовных до занимающихся связью, которые смогли предоставить миллионам людей более справедливые условия труда и помогли им вырваться из нищеты. В ходе выполнения миссии «Оставим нищету в музее» бесстрашие и открытость Юнуса привели его к серьезной конфронтации с бангладешским правительством, но и позволили получить Нобелевскую премию мира и наладить партнерские отношения с такими мировыми брендами, как Danone и Adidas.

3. Софи Транчелл представляет собственную лигу. Она основала кондитерскую компанию Divine Chocolate («Божественный шоколад»), когда логотип Fairtrade («Честная торговля») на продуктах начал означать, что они дороже и хуже на вкус, чем их «нечестная» альтернатива. Софи сыграла с многомиллиардной шоколадной индустрией в свою игру и выиграла. Она не только создала завидный бренд, который потребовал полку у розничных торговцев высшего класса, но и выиграла жестокое сражение с сетевыми супермаркетами, и все благодаря тому, что высокая степень прозрачности дала возможность шоколадным фермерам из Ганы стать совладельцами и соуправляющими компании. Как в случае с настоящим пиратом, успех Софи привел к тому, что международные компании, производящие шоколад, стали работать с поставщиками честной торговли; флот последовал примеру пирата.

4. Сатоси Накамото в истинно пиратском духе сохраняет инкогнито: до сих пор никто не знает имени изобретателя первой в мире «криптовалюты», и, будем до конца честными, никто не знает, как она работает. Но она все-таки работает, и с момента своего появления в 2009 году биткойн заставляет весь финансовый рынок трепетать от ужаса перед «децентрализованной валютой». Правил никто не понимает, ведь нет страны, которой эта валюта принадлежит, ее пользователями являются только граждане интернета, но цена ее на бирже постоянно растет, а влияние только возрастает.

5. Роберт Филлипс, или Гражданин Роберт, как он себя называет в социальных сетях, бросил одну из крупнейших компаний по связям с общественностью Edelman, руководителем которой был, когда вдруг понял, что пиар мертв, а бизнес-модель безнадежно устарела. Он не просто ушел из индустрии, он объявил ее мертвой и похороненной, а затем опубликовал книгу, чтобы разъяснить свою точку зрения, – «Поверьте мне, PR мертв» (Trust Me, PR is Dead). Вместе с бывшей сотрудницей рекламной фирмы Кристиной Армстронг он основал Jericho Chambers – консалтинговую компанию и своего рода мозговой центр, пекущийся об общем благе. Компания Jericho Chambers называет себя «сообществом экспертов и активистов, работающих вместе для продвижения в XXI веке коммуникационных программ, лидерства и доверия, а также для обсуждения вопросов, связанных с будущим мира, который должен стать более открытым и толерантным и давать больше надежды». Другие называют ее «антидотом McKinsey и WPP, альтернативой, в которой нуждается консалтинговый сектор».

6. Пэм Вархурст стала зачинательницей нового движения Incredible Edibles (букв. невероятная еда), которое с помощью продуктов изменило жизнь небольшого городка на севере Англии. На свободных участках земли, на лужайках и даже перед полицейским участком Пэм и ее команда посадили «пропагандистский огород», который изменил отношение общества к еде, природе и в конечном счете к себе. Пэм и ее «овощные пираты» буквально взорвали интернет и породили глобальное движение, когда она выступила на канале TED, вдохновив сотни общин использовать неиспользуемое, чтобы образовывать, кормить и мотивировать людей. Сегодня существует свыше ста групп Incredible Edible в Великобритании, а также во всем мире, которые радикально меняют целевое использование земли, чтобы выращивать овощи, восстанавливать равновесие в общинах и в их отношениях с природой.