Бульвар Постышева

Реклама рекламного агентства. Рекламный шит — пожалуй самый нейтральный вид рекламы, если мне нужно узнать адрес и телефон. А реклама, которую я слышу в трубке сотового телефона, в то время, когда мне срочно нужно вызвать такси — это издевательство? Мне некогда, я опаздываю, мне плевать на ваши услуги — у меня самолет через пол часа! Нет же, я теряю время, теряю центы за «разговор», теряю билеты на самолет. Спасибо! Рекламные агентства! Надеюсь ветер 16 июля многих из вас обанкротил с вашими хлипкими рекламными щитами.

Стоп, стоп, стоп — наверное, слишком много деструктивности. Отнюдь. Есть, конечно, есть, реклама, которая приносит пользу потребителю. Мы не раз ей пользовались. Но мне трудно будет назвать такую рекламу, потому, что я автоматически прорекламирую товар (или услугу), а что если я ошибусь или этот товар не понравится тому, кто проверяет это задание — чего мне будет стоить это эссе? У каждого свой вкус. И я не могу настаивать на том, что мне нравится, то и для других это будет хорошо. Как реклама парфюмерии (полнейшая глупость — на мой взгляд). Да хоть ты луком пахни, но это «Хуго Босс» — значит круто! «А ну-ка, мать, беги ко мне в кровать»!

Вот так потихоньку я дотягиваю до объема основной части, высказывая собственное мнение. Ничего, я ещё продержусь — у меня ещё «в рукаве лотерея».

Вы выигрывали когда-нибудь в рекламную лотерею? Путевку в Анталию? Мне предложили:

— А теперь заполните анкету, заплатите за путевку, за переезд в оба конца, страховку, визовую поддержку (что это?), и ждите — мы пришлем вам уведомление.

Жду.

Реклама, вмонтированная в художественный фильм. В са-амый важный момент, когда он и она, когда его должны, когда сейчас всё станет ясно…

Автор сценария или режиссер и не подозревал, что именно в этот момент появится хрен с губной гармошкой и скажет, что стручковая фасоль самое лучшее средство украшения гарнира, потому что она из компании «Бондюэль», даже если это почти однофамилец режиссера Бонюэля. Сразу поясню, что хрен — это растение, из корня которого делают неплохую приправу, а здесь идет реклама овощей, и никто не хочет оскорбить слух читателя.

«Реклама — величайшее искусство ХХ века»

Маршалл Маклюэн.

Так, к чему я это? Необходимо! В «рекомендациях» сказано, что нужно приводить цитаты. Привожу. Причем, стараюсь, такие, которые не отдают пошлостью, банальностью и ложью. Сколько придумано слоганов, которые напоминают детскую скороговорку:

«Дядя Женя всех поженит, переженит, выженит», «Тётя Вера всех…», «Тетя Катя…», но Они, почему-то, часто употребляют имя Сергей в его сокращенном варианте «Серя».

Некто Д. Огилви приводит в своей книге «Исповедь рекламного агента» следующие примеры «разговорного» языка (реклама молока от лица ковбоя):

— Нету девки под тобой,
Сено не покошено —
Ерунда! Сиди и пей
Молоко хорошее!
На земле ты не найдешь
Молока вкуснее,
Ну же, сукин сын, живей!
Покупай скорее!

Нормально! Слоган. Потому что «Слоган (а это именно он) — это романтика рекламного дела. Краткое, образное выражение. Девиз. Афористично и неожиданно высказанная мысль, рекламное послание» (М. Айзенберг). Послание — чего тут скажешь?!

Заключение.

В заключении, необходимо сказать, что я не ханжа. И если у меня когда-нибудь будет своя фирма или своё дело, я тоже буду пользоваться услугами рекламных агентств или собственноручно изготовлять рекламу — куда деваться? Но после высказанного выше, я думаю, что реклама, всегда должна быть ко времени и месту. Судите сами: какая могла быть реклама у туристического агентства в Средние века. Хотелось бы посмотреть, как группа туристов в то время подъезжает к воротам незнакомого города. Их обстреляют стрелами с дозорной вышки, чтобы не шарахались где ни надо. А то понаехали! Узнают, что у нас тут хорошо, а потом жди гостей на колесницах. «Поймать их и на кол или в кипяток, но сначала пусть расскажут, что у них там хорошего, а то наши колесницы заржавели!»

И так, вернемся к теме задания: «Реклама, которая приносит пользу».

Ответ прост и очевиден:

Реклама всегда приносит пользу — важно определиться кому!

№ 11 (Последнее из того, что мне удалось прочесть, пока он жарил мясо на кухне и спорил с Покулем)