БРЕНД. Повод для убийства

Новый подход облегчил Марине подбор материалов по темам. Павел Ершов со своей исковерканной жизнью, конечно, оставался в центре готовящихся публикаций. (Кстати, отметила Марина, и он влип в историю из-за соблазнительного желания прославиться…) Но его искусителями были все те же Говоров и Костин, фактические хозяева его бренда. Бренд – самое материальное и самое прибыльное проявление славы. Имя – как товарный знак, имя – как продукт, выставленный на продажу! Оно нуждается в рекламе, во всяческом прославлении, популяризации его замечательных достоинств и уникальных свойств. Говоров и Костин собирали бренды – скупали, отнимали, использовали в своих целях. Но не создавали собственного товарного знака – возможно, из осторожности. Кто скажет, что это они придумали и осуществили план – скупать на распродажах дешевое барахло и пришивать к нему этикетки «Павел Ершов»? Это делал недобросовестный модельер Павел Ершов, ведь это его имя было на контрафактных изделиях… Говоров и Костин берегли свою репутацию, по крайней мере, в глазах тех, кто покупал их товары. Все мерзкое и гадкое они совершали тайно и, скорее всего, чужими руками. Может быть, не только потому, что боялись попасться, но знали: честное имя и незапятнанная репутация – это то, чего нельзя купить ни за доллары, ни за евро. Это вообще не продается – даже в век беззастенчивого пиара и виртуозного имиджмейкерства.

«Ладно», – Марина решила, что от рассуждений и философствования пора перейти к делу. Определить наконец план и последовательность действий.

Достаточно быстро она расположила по темам собранные ее сотрудниками и коллегами материалы. Определила жанры публикаций: какая-то информация позволяла написать очерк, другие факты укладывались в серьезную статью – с комментариями и ссылками, некоторые снимки можно подать в виде фоторепортажа, другие – как фотоокна с небольшим текстом. Был материал и для небольших заметок в различные газетные рубрики – «Из истории моды», «Забытые имена», «Памяти модельера» и даже «Мы и мода», вел же эту рубрику Ершов…

Получалось около двадцати материалов. Марина и представить себе не могла, что их будет так много… С посмертным пиаром Ершова все в порядке, хотя этот пиар ему уже не нужен. Но как быть с разоблачением хитроумных дельцов «Эндшпиля»?

Марина вновь вспомнила о том, о чем думала некоторое время назад. Слава и публичность, к которой все так стремятся, вещи опасные. Даже тот человек, чей имидж, публичный образ создан и поддерживается профессионалами, не может измениться настолько, чтобы в определенных ситуациях не проявить себя таким, каков он есть на самом деле. Вот тот же знаменитый стилист-суперзвезда, с которым они провели вечер в ресторане «Отбивная», не мог же скрыть своего безумного самомнения, пошлого хамства, не говоря уже об убогом словарном запасе… И все-таки стоит попробовать вместо привычного компромата, которого, кстати сказать, у них и нет, использовать славу, публичность. Говоров и Костин, похоже, стремятся к этому, хотя и осторожничают, как все, у кого рыльце в пушку. В конце концов, выбирать будут они сами…

Она попробовала представить себе, как это будет выглядеть в истории Павла Ершова, о которой они собираются рассказать. Говоров и Костин были именно теми людьми, которые создали Дом моды Павла Ершова. Они – хозяева бренда «Павел Ершов», они создали производство (какое именно – говорить необязательно), и Ершов работал у них, пока не понял, во что вляпался (это тоже нуждается в доказательствах). Значит, можно писать только о том, что вездесущий «Эндшпиль», возглавляемый двумя благодетелями, открыл Ершову путь в моду, сыграл решающую роль в его судьбе. И это все – остальное нуждается в подтверждении фактами, а потому уйдет в подтекст. Дом моды рухнул после «необъяснимого» ухода Ершова, Ершов потерял все, стал дворником и только временами возвращался в моду в качестве фотомодели.

Маловато, конечно, но заставит задуматься. Модная тусовка, привыкшая расшифровывать намеки, будет строить смелые предположения. Факты, известные многим, приобретут достоверный характер. В прессе появятся отклики – желтые издания начнут искать сенсации. А следователи и дружище Магринов начнут наконец расследовать убийство дворника с рвением, какое им обычно свойственно в отношении опасных приключений всенародно любимых звезд…

Что ж, подвела Марина некий – пусть и промежуточный – итог, если этот план удастся, шансы на то, что его убийцу и его заказчиков найдут, должны увеличиться. Возможно, Говоров и Костин и сами в чем-то раскроются, проявят себя… Хотя всерьез на это не стоит рассчитывать.

До конца дня Марина окончательно разобралась с основными материалами о Павле Ершове, определила, кто и о чем будет писать, в какие издания хотелось бы передать ту или иную информацию. С этим все было ясно. Оставались лишь две справки – Слуцкой и Суржикова о том, какие слухи ходили вокруг холдинга «Эндшпиль».